Kort svar
15 till 30 sekunder är tumregeln för flöde och Reels. För en komplex produkt eller en publik som redan känner er kan 1 till 3 minuter fungera. Oavsett längd avgörs resultatet av de första 3 till 5 sekunderna.
Varför 15 till 30 sekunder
I ett flöde konkurrerar annonsen med allt annat som scrollar förbi. Spannet 15 till 30 sekunder är långt nog för att få fram ett budskap och kort nog för att tittaren stannar kvar.
Kortare än 15 sekunder räcker sällan till mer än ett påstående. Längre än 30 sekunder kräver att innehållet bär hela vägen, och det gör det bara om tittaren redan är intresserad.
Marknadsförarkåren landar på ungefär samma ställe: 51 procent anger 30 till 60 sekunder som optimal längd för en effektiv video, och 91 procent håller sig under två minuter (Wyzowl 2026). Den mätningen gäller video i allmänhet — i ett betalt flöde är spannet kortare.
När längre fungerar
Längre format på 1 till 3 minuter fungerar i två lägen: när produkten kräver en förklaring för att ens bli begriplig, och när annonsen visas för en varm publik som redan besökt sajten eller sett en tidigare film.
Det är därför längden inte är en egenskap hos filmen utan hos placeringen i kundresan. Samma budskap behöver olika längd tidigt och sent.
Längden är inte det viktigaste beslutet
En bra 30-sekundare med svag inledning presterar sämre än en 60-sekundare med stark. Bestäm därför inledningen först och längden sedan.
Testa dessutom fler än en längd. Vilket spann som fungerar varierar mellan branscher och målgrupper, och det går att mäta i stället för att gissa.
Längd per syfte
| Placering | Längd | Vad den ska göra |
|---|---|---|
| Flöde och Reels, kall publik | 15–30 sekunder | Fånga uppmärksamhet och skapa nyfikenhet |
| Retargeting, varm publik | 30–60 sekunder | Fördjupa och driva till handling |
| Produktförklaring | 1–3 minuter | Göra ett komplext erbjudande begripligt |
Källa: Klara Färdiga Films rekommendationer för videoannonser, augusti 2026.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi levererar samma inspelning i 16:9, 9:16 och 1:1, och klipper normalt flera längder av samma material så att en kall och en varm publik kan få olika versioner. Videor som körs som annonser justeras löpande — hook, längd och CTA — tills siffrorna är rätt.
Relaterade frågor