Kort svar
Ja. Utgå från att minst hälften av din målgrupp inte ser annonsen med ljud. En stor del av all video i sociala flöden ses utan ljud, och en annons vars budskap enkom ligger i en speakerröst kommer fallera. Lägg in undertexterna redan i redigeringen i stället för att lita på plattformens automatiska textning.
Annonsen måste fungera stum
Standardläget i ett socialt flöde är ljud av. Tittaren slår på ljudet först om något redan fångat intresset — vilket betyder att ljudet aldrig får vara det som ska fånga intresset.
Testet är enkelt: stäng av ljudet och titta på er annons. Förstår ni budskapet? Om inte når annonsen bara den minoritet som råkar ha ljudet på.
Vi planerar utifrån att minst hälften av målgruppen aldrig hör annonsen. Det är ett planeringsantagande och inte en uppmätt siffra — de mätvärden som cirkulerar i branschen varierar kraftigt — men det är ett antagande som gör produktionen robust oavsett vilken den verkliga andelen är.
Inbränd text slår automatisk textning
Inbränd text är en del av videofilen och syns oavsett enhet, plattform och inställning. Automatisk textning kan slås av, saknas i vissa placeringar och tolkar svenska fackord ojämnt.
Inbränd text ger dessutom kontroll över typsnitt, placering och timing, vilket har betydelse när en fjärdedel av bildytan täcks av gränssnitt i vertikala format.
Lägg in texten redan i redigeringen. Då fångas felstavningar och felaktiga fackord i ett tidigare skede, medan de fortfarande går att rätta utan att någon behöver ladda upp om annonsen.
Text är inte hela lösningen
Undertexter transkriberar tal. De ersätter inte visuell kommunikation.
Förstärk med grafiska element: pilar, ikoner och textplattor som guidar ögat och förklarar poängen utan att ett ord behöver höras. Målet är att annonsen är lika effektiv med ljudet av som med ljudet på.
Undertexter gör dessutom annonsen tillgänglig för personer med hörselnedsättning, vilket är ett självständigt skäl oavsett vad statistiken säger.
Inbränd text jämfört med automatisk textning
| Egenskap | Inbränd text | Automatisk textning |
|---|---|---|
| Syns alltid | Ja | Nej, kan slås av |
| Kontroll över utseende | Ja | Nej |
| Fungerar i alla placeringar | Ja | Varierar |
| Hanterar svenska fackord | Ja, korrekturläst | Ojämnt |
Källa: Klara Färdiga Films rekommendationer för videoannonser, augusti 2026.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi bränner in undertexter i alla annonsformat vi levererar, och lägger till grafik som bär budskapet visuellt. Samma inspelning levereras i 16:9, 9:16 och 1:1 med text anpassad efter varje formats bildyta.
Relaterade frågor