Kort svar
Det finns ingen siffra som gäller alla. Den mest spridda — att video höjer konverteringen med 80 procent — kommer från en vitbok som videoleverantören EyeView Digital publicerade omkring 2010, och där stod att ökningen i vissa fall var över 80 procent. Det är ett bästa utfall, inte ett snitt. Den enda siffra som betyder något är er egen, och den kräver ett A/B-test med konverteringsspårning på plats.
Var 80-procentssiffran kommer ifrån
Påståendet att video på en landningssida höjer konverteringen med 80 procent finns i tusentals artiklar, oftast utan källa eller med en källa som i sin tur hänvisar vidare. Följer man kedjan bakåt slutar den på samma ställe.
Ursprunget är en vitbok från videoleverantören EyeView Digital med titeln Making Video Accountable. Dokumentet saknar publiceringsdatum men refererar 2010 som nuläge. Där står att bolaget kört hundratals A/B-tester åt över hundra kunder, och att ökningen i konvertering i vissa fall var över 80 procent.
Det är alltså ett bästa utfall, inte ett genomsnitt. Vitboken redovisar varken urvalsstorlek, konfidensintervall, tidsperiod eller branschfördelning, och testerna gjordes av en leverantör på sin egen produkt.
Siffran är inte påhittad. Den är däremot femton år gammal, saknar metodredovisning och säger ingenting om vad en video gör på just er sida.
Vad som faktiskt är dokumenterat
Det finns publicerade mätningar, men de är få, gamla eller mäter något annat än konvertering.
- Ett enskilt A/B-test, 2011. Vidyard testade sin egen landningssida och publicerade siffrorna via Unbounce: 6,5 procent konvertering utan video, 11 procent med inbäddad video och 13 procent med video i en lightbox. Ett SaaS-bolag, en sida, ingen redovisad urvalsstorlek.
- Formatrankning, 2026. Marknadsförare uppger kort video som det innehållsformat som ger högst avkastning, 49 procent mot 29 för lång video (HubSpot State of Marketing 2026). Det är en skattning av format, inte en uppmätt konverteringseffekt.
- Utbredning, 2026. 91 procent av företagen använder video i marknadsföringen och 93 procent ser det som en viktig del av strategin (Wyzowl 2026). Att alla gör något säger ingenting om vad det gör med er konverteringsgrad.
Sammanställningen av 2026-siffrorna finns hos HubSpot, som i sin tur hänvisar till Wyzowls årliga rapport.
Varför vi inte ger dig ett procenttal
Det cirkulerar många siffror om hur mycket video höjer konverteringen på en landningssida. De flesta går inte att använda, eftersom de kommer från andra branscher, andra erbjudanden och andra trafikkällor än era.
En video på en sida med kall annonstrafik och en video på en sida som besöks av personer från ett nyhetsbrev gör olika saker, även om filmen är identisk.
[BEHÖVER UNDERLAG: uppmätt konverteringseffekt av video på landningssida i Klara Färdiga Films egna kundprojekt.] Vi publicerar ingen siffra förrän vi har den från våra egna mätningar.
Så mäter ni det på riktigt
Uppställningen är enkel och kräver ingen avancerad teknik:
- Definiera konverteringen först. Ifyllt formulär, bokat möte eller köp — en enda händelse.
- Sätt upp spårningen innan testet. Utan en konverteringshändelse i taggsystemet finns inget att jämföra.
- Kör två versioner av sidan samtidigt. En med video, en utan. Ändra ingenting annat.
- Låt testet gå tills siffrorna slutar hoppa. Ett par hundra besök per version säger sällan något.
- Mät samma trafikkälla. Blandad trafik gör resultatet oläsbart.
Det som brukar avgöra mer än videon själv
Placeringen har ofta större effekt än filmens innehåll. En video som kräver att besökaren scrollar förbi erbjudandet för att hitta den konkurrerar med sitt eget syfte.
Detsamma gäller autouppspelning, längd och om filmen fungerar utan ljud. En landningssidevideo som bara begriplig med ljud på tappar en stor del av sin publik direkt.
Siffror som cirkulerar om video på landningssidor
| Siffra | Ursprung | Vad den faktiskt säger |
|---|---|---|
| +80 % konvertering | EyeView Digital, vitbok ca 2010 | Gällde ”i vissa fall”. Bästa utfall, inget snitt, ingen urvalsstorlek redovisad. |
| 6,5 % → 13 % | Vidyard via Unbounce, 2011 | Ett enskilt SaaS-bolags landningssida. Lightbox 13 %, inbäddad video 11 %. |
| Kort video högst ROI, 49 % | HubSpot State of Marketing 2026 | Marknadsförares egen rangordning av format, inte uppmätt konvertering. |
| 91 % använder video | Wyzowl 2026 | Utbredning, inte effekt. |
Källa: Primärkällorna lästa i original 24 augusti 2026. EyeView-vitboken saknar publiceringsdatum och refererar 2010 som nuläge.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi producerar filmen och sätter upp den så att den går att mäta — konverteringar spåras via taggsystem som Google Tag Manager. Videor som körs som annonser optimerar vi löpande på hook, längd och CTA utifrån vad siffrorna visar.
Relaterade frågor