Kort svar
Dela köpresan i tre lägen — de som inte känner er, de som jämför, och de som ska besluta — och ge varje läge en egen sorts film. Producera dem i samma inspelningsomgångar, annars blir strategin en lista som aldrig genomförs.
Tre lägen, tre uppgifter
En videostrategi behöver inte vara komplicerad. Den behöver bara svara på vad filmen ska göra för någon som befinner sig i ett visst läge.
Tidigt känner personen inte er och söker inte efter er. Där ska filmen fånga uppmärksamhet och göra ett problem tydligt — kort, direkt och byggd för ett flöde.
I mitten jämför personen alternativ. Där ska filmen förklara vad ni gör och varför ni skiljer er, och den får ta längre tid eftersom tittaren redan är intresserad.
Sent ska någon fatta beslut, ofta tillsammans med kollegor. Där gör kundcase och konkreta bevis mest nytta.
Planera i omgångar, inte som en lista
Den vanligaste anledningen till att en videostrategi inte blir av är att den beskriver tolv filmer som var och en kräver en egen produktion.
Lösningen är att planera inspelningarna, inte filmerna. En inspelningsomgång kan ge en film för varje läge plus annonsklipp, om manuset skrivs för det och det finns marginal i bild och några extra tagningar.
Då blir strategin en produktionsplan i stället för en önskelista.
Bestäm mätpunkten per läge
Filmer i olika lägen ska inte mätas likadant. Tidigt är frågan om någon stannar och tittar. I mitten om någon klickar vidare. Sent om någon hör av sig.
Sätts samma konverteringsmål på alla tre kommer de tidiga filmerna alltid att se ut att misslyckas, och då stryks fel del av strategin.
Videostrategi per läge i köpresan
| Läge | Filmens uppgift | Rimlig mätpunkt |
|---|---|---|
| Känner er inte | Fånga uppmärksamhet, göra problemet tydligt | Visningsandel och klickfrekvens |
| Jämför alternativ | Förklara erbjudandet och skillnaden | Klick vidare och tid på sidan |
| Ska besluta | Ge bevis genom kundcase | Offertförfrågan eller bokat möte |
| Befintlig kund | Onboarding och merförsäljning | Användning och förnyelse |
Källa: Klara Färdiga Films egna priser och leveransvillkor, augusti 2026.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi börjar med en kostnadsfri strategisession på 30 minuter och tar fram en videostrategi för 3 till 6 månader framåt, med produktioner kopplade till era kampanjer. Sedan produceras den löpande inom abonnemanget i stället för att offereras film för film.
Relaterade frågor