Vad är employer branding? Så bygger du ett starkt varumärke

Vad är employer branding? Enkelt förklarat handlar det om ert rykte som arbetsgivare. Det är den känsla och bild som både era nuvarande medarbetare och framtida talanger har av er. Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke handlar om att medvetet forma den bilden så att den attraherar och behåller rätt kompetens.

Vad är employer branding i praktiken

Föreställ dig att ditt företag inte bara säljer en produkt eller tjänst, utan också är en "produkt" på arbetsmarknaden. Vad skulle få de vassaste talangerna att välja just er framför alla andra? Svaret är ert arbetsgivarvarumärke.

Det är den samlade upplevelsen av er kultur, era värderingar och hur det faktiskt känns att jobba hos er varje dag. Denna känsla delas internt men sipprar också ut och formar hur potentiella kandidater ser på er.

Mer än bara lön och förmåner

Glöm myten om att en hög lön är allt som krävs. Dagens talanger letar efter något mer. De vill ha en arbetsplats som erbjuder utveckling, där de känner sig sedda och får vara med och skapa något meningsfullt.

Ett starkt arbetsgivarvarumärke berättar precis den historien. Det är berättelsen om varför det är fantastiskt att jobba hos er – en story som förmedlas överallt, från er karriärsida till hur era anställda spontant pratar om jobbet på LinkedIn.

Enkelt tips: Fråga dina kollegor: "Vilka tre ord beskriver bäst varför du trivs här?". Svaren är själva kärnan i ert arbetsgivarvarumärke och kan användas direkt i er kommunikation.

Målet är att skapa en ärlig och attraktiv bild som fungerar som en magnet på rätt sorts människor. Ett starkt varumärke drar till sig kandidater som redan delar era värderingar, vilket gör hela rekryteringsprocessen smidigare. Faktum är att företag med ett genomtänkt arbetsgivarvarumärke kan få upp till 50 % fler kvalificerade sökande.

Grundstenarna i ett starkt arbetsgivarvarumärke

För att sammanfatta bygger ett starkt arbetsgivarvarumärke på några tydliga grundstenar. Tänk på dessa som fundamentet för ert rykte på arbetsmarknaden.

Dessa delar är inte bara floskler på en hemsida – de är det som tillsammans skapar en arbetsplats där människor faktiskt vill vara.

Varför employer branding är avgörande för din framgång

På den svenska arbetsmarknaden idag är det rena rama dragkampen om de vassaste talangerna. Att ha ett starkt arbetsgivarvarumärke är inte längre någon "nice to have"-lyx, utan helt avgörande för att överleva och växa. Det handlar helt enkelt om att bygga ett rykte som får rätt personer att vilja jobba just hos er – inte hos konkurrenterna.

Spelplanen har ritats om. För dagens generationer på arbetsmarknaden är lönen inte allt. De letar efter ett syfte, en plats där de kan utvecklas och en vettig balans mellan jobb och fritid. Det här är inte bara en känsla i luften, det är hård fakta. Randstad Employer Brand Research visar att personer mellan 25 och 44 år prioriterar just balans, utvecklingsmöjligheter och socialt ansvar när de väljer arbetsgivare. Du kan dyka djupare i Randstads insikter här.

Sänk kostnaderna och få medarbetarna att stanna

Ett gott rykte som arbetsgivare syns direkt i plånboken. När talanger självmant söker sig till er minskar behovet av dyra rekryteringsfirmor och massiva annonskampanjer. Pengar som ni kan lägga på annat.

Men det stannar inte där. Ett starkt varumärke hjälper er inte bara att locka in nya stjärnor, utan också att behålla de ni redan har. Engagerade medarbetare som är stolta över sin arbetsplats är mycket mindre benägna att se sig om efter nya utmaningar.

Key takeaway: Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan minska personalomsättningen med så mycket som 28 %. Det handlar om att skapa en kultur där människor faktiskt vill stanna och utvecklas. Att investera i kulturen är alltså en direkt investering i lönsamheten.

Gör dina medarbetare till dina bästa ambassadörer

Den största vinsten är kanske den mest självklara. När medarbetarna trivs och känner sig värdefulla, då händer magin. De blir era absolut bästa och mest trovärdiga ambassadörer. Helt gratis sprider de ordet till vänner, familj och i sina nätverk.

Det här ger en konkurrensfördel som är näst intill omöjlig att köpa för pengar:

• Trovärdighet: Folk litar mer på vad en vän säger än på en polerad företagsannons.
• Räckvidd: Era medarbetares samlade nätverk är ofta betydligt större än era egna marknadskanaler.
• Attraktionskraft: En ärlig rekommendation från någon som redan jobbar hos er väger otroligt tungt.

Genom att investera i ert employer brand bygger ni alltså inte bara en bättre arbetsplats. Ni skapar en självgående motor som hela tiden jobbar för att locka och behålla den kompetens ni behöver för framtiden.

Så skapar du en vinnande strategi för employer branding

Att gå från en bra idé till en konkret plan är oftast det svåraste steget. Men en vass strategi för employer branding behöver inte vara krånglig. I grund och botten handlar det om att förstå er själva, veta vilka ni vill anställa och sedan bygga en bro mellan er med ärlig och schysst kommunikation.

Man kan bryta ner hela processen i tre enkla, hanterbara steg. Allt börjar inifrån.

Hitta ert unika erbjudande

Börja med den viktigaste frågan av alla: Varför ska någon vilja jobba just hos er? Svaret på den frågan är ert Employee Value Proposition (EVP). Se det som ert unika löfte till medarbetarna – en mix av er kultur, era värderingar, chansen att utvecklas och hur det faktiskt känns att komma till jobbet varje dag.

Praktiskt tips: Samla ett gäng från olika delar av företaget och kör en workshop. Skriv ner allt som gör er speciella på post-it-lappar. Gruppera lapparna i teman (t.ex. "Gemenskap", "Innovation", "Balans"). De största klustren är grunden i ert EVP.

Förstå era drömkandidater

Okej, nu vet ni vad ni har att erbjuda. Nästa steg är att fundera på vem ni vill nå ut till. Vilka är era drömkandidater? Vad driver dem, vilka problem vill de lösa och, inte minst, var hänger de på nätet?

Skapa några enkla personas för era viktigaste roller. Det hjälper er att vinkla ert budskap rätt och välja rätt kanaler – oavsett om det är LinkedIn, nischade forum eller mer visuella plattformar. Vill ni till exempel nå en yngre målgrupp kan ni spana in vår guide om TikTok-annonsering.

Skapa och dela äkta innehåll

Sista steget handlar om att omvandla ert EVP till innehåll som folk faktiskt vill se och tror på. Och här kommer era nuvarande medarbetare in i bilden – de är er absolut största tillgång. Studier visar faktiskt att kandidater litar tre gånger mer på vad anställda säger än på vad företaget självt kommunicerar.

Den här bilden visar hur allt hänger ihop, från kärnan i ert varumärke till hur ni kommunicerar det.

Insikten är glasklar: en stark strategi börjar med era värderingar, formas till ett tydligt löfte (ert EVP) och sprids sedan för att bygga ett gott rykte. Låt era anställda berätta sin historia genom korta videor, citat eller inlägg på sociala medier. Deras äkthet är den starkaste magneten ni kan ha för att locka nya talanger.

Visa upp er kultur med video och sociala medier

Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan inte bara existera på ett papper eller i en presentation. Det måste synas och kännas på riktigt. Och i dagens medielandskap är video och sociala medier de absolut vassaste verktygen för att lyckas med det. Rörlig bild är oslagbart när det kommer till att skapa känslor och visa upp er kultur precis som den är – ärligt och engagerande.

Glöm allt vad stela och uppstyrda företagsfilmer heter. Framgångsrik video-marknadsföring för employer branding bygger helt och hållet på äkthet. Det är här ni ger era medarbetare chansen att bli stjärnorna i er egen berättelse. Deras historier, erfarenheter och personligheter bygger en trovärdighet som ingen marknadsbudget i världen kan köpa.

Snabbt tips: Att visa den verkliga kulturen är A och O. En kandidat litar faktiskt tre gånger mer på vad en anställd säger om företaget än vad företaget självt kommunicerar. Börja enkelt – filma ett kort klipp med mobilen där en kollega berättar om veckans höjdpunkt.

Gör era medarbetare till ambassadörer

Det behöver inte vara komplicerat. Ofta är det de kreativa och enkla idéerna som får störst genomslag. Släpp tanken på det traditionella och våga visa den mänskliga, ibland lite operfekta, sidan av ert företag.

Här är några konkreta format som vi vet fungerar riktigt bra:

• "En dag på jobbet"-filmer: Följ med en kollega och visa hur en vanlig dag kan se ut. Allt från morgonkaffet och teammöten till hur man löser ett klurigt problem i ett projekt.
• Ärliga medarbetarintervjuer: Låt era anställda berätta fritt om sin utvecklingsresa, vad de lär sig och vad de gillar allra mest med att jobba just hos er.
• Bakom kulisserna: Fånga stämningen på en after-work, en internutbildning eller bara ett roligt ögonblick vid kaffemaskinen. Det är de små sakerna som bygger gemenskap.

Genom att låta era egna medarbetare agera ambassadörer på plattformar som LinkedIn och Instagram kan ni nå era drömkandidater på ett helt annat, mycket mer personligt plan. Ett klockrent svenskt exempel är SEB, som lät sina anställda dela sina berättelser. Resultatet? Antalet ansökningar ökade med otroliga 61 % per tjänst. Det bevisar verkligen kraften i att låta kulturen tala för sig själv.

Lär av Sveriges mest attraktiva arbetsgivare

För att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke behöver du inte vara störst i branschen. Allt handlar om att vara äkta. De mest framgångsrika företagen i Sverige visar gång på gång att en genuin kultur och en synlig omsorg om medarbetarna är det som verkligen drar till sig talanger. Genom att kika på deras strategier kan du hitta massor av inspiration och konkreta idéer för din egen verksamhet.

En nyckel till framgång är att verkligen förstå vad dagens talanger värdesätter. Det handlar om så mycket mer än en fin titel. Vi pratar om personlig utveckling, en sund balans i livet och känslan av att vara en del av något meningsfullt. De arbetsgivare som verkligen sticker ut har knäckt koden för hur man kommunicerar detta på ett trovärdigt sätt.

Vad gör de bästa i praktiken?

De mest eftertraktade arbetsgivarna har nästan alltid en tydlig röd tråd i sin kommunikation. De vågar vara personliga och låter medarbetarna själva stå i rampljuset.

• Synlighet i sociala medier: De är aktiva på plattformar som LinkedIn där de delar medarbetarberättelser, firar interna framgångar och bjuder på en ärlig inblick i vardagen. Det målar upp en levande bild av företagskulturen som attraherar rätt sorts kandidater. Rätt sorts annonsering i sociala medier kan dessutom ge budskapet en extra skjuts.

• Engagerande karriärsidor: Deras karriärsidor är inte bara en trist lista med lediga jobb. De är snarare ett levande skyltfönster för kulturen, fyllt med videoklipp, testimonials från anställda och tydlig info om utvecklingsmöjligheter.

• Fokus på välmående: De visar konkret hur de stöttar sina medarbetares välbefinnande – oavsett om det handlar om flexibla arbetstider, hälsobidrag eller interna utbildningsprogram.

Actionable takeaway: Spana in karriärsidan och LinkedIn-flödet hos ett företag du själv beundrar. Identifiera en sak de gör bra (t.ex. medarbetarvideor) som ni skulle kunna testa i en mindre skala redan nästa vecka.

Ett klockrent exempel är utmärkelsen Karriärföretagen, som årligen lyfter fram arbetsgivare som verkligen satsar på sin personal. EAB utsågs till "Career Company 2025" just för sitt engagemang i personalutveckling och balans mellan arbete och fritid. Det visar tydligt att långsiktig omsorg lönar sig. Vill du veta mer kan du läsa om vad som krävs för att bli ett Karriärföretag.

Vanliga frågor om employer branding

Okej, nu har vi täckt vad employer branding är, varför det är så viktigt och hur du bygger en vass strategi. Dags att dyka ner i några av de vanligaste frågorna som brukar dyka upp. Tänk på detta som en snabbguide för att ge dig självförtroendet att ta nästa steg.

Hur mäter jag resultatet av vårt arbete?

Det kan kännas lite luddigt och abstrakt, men effekten av ert employer brand går absolut att mäta. Nyckeln är att hitta konkreta mätetal och följa dem över tid. När ni ser siffrorna svart på vitt blir det tydligt hur ert rykte faktiskt påverkar både rekryteringen och teamet ni redan har.

Här är några saker ni kan hålla koll på:

• Kostnad per anställning (Cost per Hire): Ett starkt varumärke drar till sig kandidater av sig självt. Det betyder färre dyra annonser och rekryteringsfirmor.
• Tid för att tillsätta en tjänst (Time to Fill): När ni har ett stadigt flöde av bra sökande går hela processen så mycket snabbare.
• Medarbetarnöjdhet (eNPS): Mät hur stolta och engagerade era medarbetare är. Deras välmående är ju en direkt spegling av er kultur.

Ett enkelt tips: När ni anställer någon ny, fråga alltid "Varför valde du att söka dig till just oss?". Deras svar är ofta den mest direkta och ärliga feedbacken ni kan få på ert arbetsgivarvarumärke.

Vi är ett litet företag med liten budget – hur gör vi?

Många tror att employer branding kräver gigantiska marknadsbudgetar. Fel. Sanningen är att det handlar mycket mer om kultur än om pengar. Er absolut största tillgång är er unika arbetsplats och människorna som redan jobbar där.

Börja inifrån. Se till att era medarbetare faktiskt trivs och känner sig sedda. Uppmuntra dem sedan att bli era ambassadörer. Det behöver inte vara krångligare än att be dem dela en bild från en teamaktivitet på LinkedIn eller filma en kort, ärlig video på mobilen om ett projekt de är stolta över. En positiv och äkta kultur är den mest kraftfulla och kostnadseffektiva marknadsföring ni kan ha.

Vad skiljer employer branding från vanlig rekrytering?

Tänk på saken så här: Rekrytering är som att fiska. Du kastar ut ett specifikt bete (en jobbannons) för att fånga en specifik fisk (en kandidat) när du behöver den. Det är en kortsiktig, reaktiv aktivitet.

Employer branding är som att sköta om hela sjön. Du ser till att vattnet är rent, att det finns gott om mat och att miljön är trivsam. Det här gör att de allra bästa fiskarna (talangerna) vill vara i just din sjö, hela tiden. Employer branding är en långsiktig strategi som gör själva fisket otroligt mycket enklare när det väl är dags.

Vilket är det vanligaste misstaget företag gör?

Det absolut vanligaste – och mest skadliga – misstaget är när den externa bilden inte stämmer överens med den interna verkligheten. När man i en jobbannons målar upp en drömbild av en fantastisk kultur med oändliga utvecklingsmöjligheter, samtidigt som medarbetarna känner sig fastlåsta och oinspirerade.

Den här klyftan skapar besvikna nyanställda, leder till hög personalomsättning och skadar ert rykte på sikt. Autenticitet är allt. Bygg en stark intern kultur först, innan ni börjar skryta om den utåt. Ert varumärke måste vara på riktigt för att hålla i längden.

Vill du använda video för att visa upp er unika kultur på ett äkta och engagerande sätt? Klara Fardiga Film hjälper er att skapa videoannonser som inte bara ser bra ut, utan som också driver resultat och attraherar rätt talanger. Boka ett möte med oss idag på https://klarafardigafilm.com/se.