Kort svar
Utgå från kanalerna i stället för från en procentsats. Driver ni annonsering löpande behöver materialbudgeten räcka till 12 till 30 filmer per år. Är video enbart ett visitkort på webbplatsen räcker en bråkdel av det.
Procentsatser leder fel
Tumregler av typen “tjugo procent till video” ger ett tal utan att svara på vad talet ska räcka till. Två bolag med samma marknadsbudget kan ha helt olika behov beroende på om de annonserar löpande eller inte.
Det finns däremot en uppgift om hur stor del av budgeten video faktiskt får: 46 procent av marknadsförarna lägger en tredjedel eller mindre av sin budget på video, och 37 procent planerar att öka investeringen under 2026 (Wyzowl 2026 respektive HubSpot State of Marketing 2026). Det är en beskrivning av vad marknadsförare gör, inte en rekommendation — och den säger inget om fördelningen mellan produktion och medieköp.
[BEHÖVER UNDERLAG: branschdata för hur svenska B2B-bolag fördelar marknadsbudget mellan produktion och medieköp.] Vi publicerar ingen andel vi inte kan styrka.
Räkna baklänges från kanalerna i stället
Tre steg ger ett tal som faktiskt gäller er:
- Räkna kanalerna. Vilka kanaler ska ha nytt material, och hur ofta tröttnar materialet där?
- Räkna filmerna. Ett bolag med löpande annonsering landar typiskt på 12 till 30 filmer per år. Ett bolag utan annonsering kan behöva en till fem.
- Räkna kostnaden. Multiplicera med pris per film i den modell ni väljer. Det är er materialbudget — resten av marknadsbudgeten är medieköp och annat.
Håll isär material och medieköp
En vanlig orsak till att budgeten spricker är att produktion och annonsutrymme betraktas som samma post. De beter sig olika: materialkostnaden är i stort sett fast per film, medan medieköpet är rörligt och skalar med ambitionen.
Att skilja dem åt gör det också möjligt att se vad som faktiskt är dyrt. Ofta är det inte filmerna.
Materialbehov per ambitionsnivå
| Så använder ni video | Filmer per år | Rimlig modell |
|---|---|---|
| Visitkort på webbplatsen | 1–5 | Styckeköp |
| Återkommande kampanjer | 6–12 | Jämbördigt mellan modellerna |
| Löpande annonsering i flera kanaler | 12–30 | Månadsabonnemang |
| Ständig produktion | 30+ | Internt team blir relevant att räkna på |
Källa: Klara Färdiga Films egna priser och leveransvillkor, augusti 2026.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi tar fram en videostrategi för 3 till 6 månader kopplad till era kampanjer, vilket ger volymen — och därmed materialbudgeten — som ett resultat av planen i stället för som en gissning.
Relaterade frågor