Kort svar
Det finns inget allmänt tal. Alla mätetal varierar kraftigt med bransch, målgrupp, placering och årstid. Den enda användbara jämförelsen är mot ert eget tidigare utfall, eller mot siffror från kollegor i samma bransch.
Varför vi inte ger dig ett riktvärde
Branschsiffror för klickfrekvens och tusenkontaktspris cirkulerar flitigt, men de flesta går inte att använda. De blandar B2B och B2C, olika länder, olika placeringar och olika kampanjmål, och tusenkontaktspriset i synnerhet varierar med konkurrensen i auktionen — som stiger kraftigt inför jul och andra köptoppar.
En annonsör som jämför sig med ett lånat riktvärde drar därför ofta fel slutsats: att något är trasigt när det fungerar, eller tvärtom.
[BEHÖVER UNDERLAG: CTR- och CPM-nivåer från kampanjer som körts på Klara Färdiga Films produktioner.] Vi säljer produktion och inte annonsdrift, och publicerar inga riktvärden vi inte kan styrka.
Sätt din egen baslinje i stället
Så här får ni ett riktvärde som faktiskt gäller er:
- Kör en kampanj i minst några veckor med oförändrad målgrupp och placering.
- Notera klickfrekvens och tusenkontaktspris per placering, inte som ett snitt över alla.
- Jämför nästa kampanj mot det, inte mot en siffra från en blogg.
- Går det att få siffror från kollegor i samma bransch är de betydligt mer användbara än publicerade genomsnitt, eftersom de kommer ur samma auktion som er egen.
- Följ utvecklingen över tid — riktningen säger mer än nivån.
Läs talen tillsammans
Varken klickfrekvens eller tusenkontaktspris betyder något ensamt. Ett lågt tusenkontaktspris med usel klickfrekvens är billig exponering utan effekt. En hög klickfrekvens med hög kostnad per resultat betyder att annonsen fungerar men att något efter klicket inte gör det.
Talet som avgör lönsamheten är kostnaden per faktiskt resultat, och i förlängningen avkastningen på annonsutgiften. Klickfrekvensen är en diagnos, inte ett mål.
Vad talen faktiskt säger
| Kombination | Tolkning | Vad du gör |
|---|---|---|
| Lågt CPM, låg CTR | Billig men ointressant exponering | Byt kreativ |
| Högt CPM, hög CTR | Dyr men träffsäker auktion | Räkna på kostnad per resultat |
| Hög CTR, hög kostnad per resultat | Problem efter klicket | Se över landningssida och erbjudande |
| Fallande CTR, stigande frekvens | Kreativ trötthet | Byt inledning eller version |
Källa: Klara Färdiga Films rekommendationer för videoannonser, augusti 2026.
Så gör Klara Färdiga Film
Vi levererar materialet och flera versioner av det, så att inledning och längd går att testa. Konverteringar spåras via taggsystem som Google Tag Manager. Vilka nivåer som är rimliga i just er auktion ser ni i era egna siffror.
Relaterade frågor