Inledning

Tekniken för att animera bilder har förändrats mycket sedan den såg dagens ljus, men dess resultat har alltid varit till hjälp för reklambranschen. Animerade reklamfilmer är alltjämt utmärkta marknadsföringsverktyg i dagens värld. Enligt en rapport från MarketingSherpa kan en webbsida som innehåller marknadsföring i videoformat locka till sig upp till 300 % mer trafik. 

Många varumärken och branscher inser hur viktigt det är med animation; på det sättet marknadsför de effektivt sina produkter. Om du fortfarande tror att animerad film endast är för barn kan du dock lära dig mycket samt inspireras av framgångsrika exempel på animerade reklamfilmer från några av våra största varumärken. 

Animationens ursprung inom reklamfilmsbranschen

Joseph Plateau uppfann fenakistoskopet, den första riktiga animationsapparaten, år 1832. Animerad reklamfilm kom dock riktigt igång först år 1899 i och med Matches: An Appeal. Arthur Melbourne Cooper använde sig där av stop motion-animation för att skapa den första reklamfilmen. I videon ser man en tändsticksfigur som skriver på en griffeltavla där den ber tittarna att skicka cigaretter till brittiska soldater som tjänstgör utomlands.

År 1941 släpptes dock den animerade reklamserien Botany Lamb. Avsnitten anses ofta vara de första animerade reklamfilmerna på tv. Animationstekniken har tagit stora kliv framåt allteftersom tiden har gått. Nuförtiden producerar reklamindustrin en oräknelig mängd animerade reklamfilmer då dessa är kostnadseffektiva samt gör annonserna mer intressanta.  

Animerade filmer från reklamindustrin som är värda att notera

Här följer en presentation av några enastående animerade reklamfilmer som hjälper dig att förstå värdet som tekniken för med sig till ditt företag. 

Nike presenterar: Air Reinvented

Nike är ett minst sagt välkänt företag då det kommer till träningsskor. De tog hjälp av animerad reklamfilm inför sin reklamkampanj för deras omdesignade modell av Nike Air år 2012. De använde 2D-animationer av popkonst och kombinerade dessa med verkliga foton om varumärket och dess produkt. Allt för att visa deras resa samt utvecklingen av den nya ikoniska modellserien: Air Max. Reklamvideon hedrade framgångsrikt den tidigare skodesignen och informerade tittarna om den nya modellen. Animeringarna i reklamfilmen är snygga och relevanta. De använde trendig musik för att betona då videon uppmärksammade nya modeller. Musiken i kombination med animationen gjorde att reklamfilmen passade perfekt för ett modemärke.

Coca-Cola: Catch

Coca-Cola har funnits med oss i många år och alla vet att de är experter då det kommer till reklam. Företaget är förtjust i att använda animerade reklamfilmer och fokuserar alltjämt på att skapa animerat marknadsföringsmaterial. 

Coca-Colas Catch är en legendarisk reklamfilm som släpptes 2012. I videon får vi se de isbjörnar som första gången dök upp i Coca-Colas reklamfilmer år 1993. Den visar vilken betydelse produkten har och vilka upplevelser olika människor får när de delar en flaska Coca-Cola. Den enastående animationskvalitén tillsammans med Beethovens femte symfoni gjorde videon rent av fängslande.

Levis leranimation: Mr Bombastic

Deiniol Morris och Michael Mort regisserade den första animerade reklamfilmen för jeansmärket Levis: Mr. Bombastic. De använde sig av tekniken med leranimation; i det här fallet en typ av stop motion-metod där man animerar materialet plastellina. Reklamfilmen börjar med en kille på motorcykel som kör förbi en brinnande byggnad varifrån han räddar en skrikande kvinna. Hela videon är underhållande och fängslar tittarna ordentligt. Musikvalet föll på Robert Livingstone och Orville Burrells låt ”Mr Boombastic”. Sången är perfekt för den här videon eftersom det anspelar till hur cool hjälten är. Dessutom bidrar den till reklamens humoristiska anda. Själva videon uppnådde omfattande popularitet i många länder på den tiden.

Oreos Wonderfilled: Great White Shark

Oreo tog annonseringen av bakverk till nästa nivå. De kom på en utmärkt idé; låten ”Wonderfilled” som presenteras med rent ut sagt förtjusande hajar och sälar. Den medryckande melodin gör att reklamfilmen hålls i sinnet under lång tid. Videon använder sömlösa men rättframma rörelser vilket gör sekvensen minnesvärd.

Reklamen förmedlar att delandet av kakor kan förvandla även de mest fruktade av odjur till vänner. Oreo släppte även kampanjen Wonderfilled ackompanjerad med en blodsugande vampyr, den stora stygga vargen och fler välkända figurer. Dessa skapar tillsammans kreativt animerade reklamfilmer vilka sätter Oreo i ett unikt rampljus.

Rock, Paper, Scissors

Detta är en inspirerande reklamfilm från Android vars syfte är att öka medvetenheten om projekt mot mobbning. Denna minutlånga reklamfilm baseras på den klassiska leken: sten, sax och påse. Videon avslutas med en slogan som fritt översatt lyder: ”Var tillsammans, inte samma”. Android använder sentimental och inspirerande bakgrundsmusik som håller tittarna i tv-soffan till videons slut.

Bolaget använder inte den här videon för att göra reklam för sin produkt eller tjänst, de använder den hjärtvärmande videon för att utbilda sin publik angående en av de viktigaste frågorna i samhället, och över hela världen. 

Coca-Colas Happiness Factory

Det här är ännu en ikonisk animerad reklamfilm från Coca-Cola, en som de släppte år 2006. Videon visar en fantastisk resa via Coca-Cola-automater till en magisk värld fylld av unika karaktärer. Varje karaktär arbetar med att buteljera och kyla dryckerna innan de skickas till sin kund utanför automaten. Videon använder 3D-animation för att skapa en spännande fantasiberättelse som greppar tag i publikens uppmärksamhet.

Project Sunroof

Google delade med sig av en video som på 90 sekunder förklarar det komplicerade begreppet med solenergi. Animationen är enkel och riktad till gemene man genom en avsaknad av tekniska termer. Filmen tillhandahåller all nödvändig information angående solenergiförbrukning riktad till många olika målgrupper. Själva animeringen i den här videon är trevlig att titta på. Google släppte reklamfilmen år 2015 och den har visats över tre miljoner gånger på YouTube.

Always Working on our Happy Meal

McDonalds har lanserat ett stort antal animerade reklamfilmer som vanligtvis, direkt eller indirekt, har riktat sig till barn. Reklamfilmen Always Working on our Happy Meal är dock annorlunda eftersom den riktar sig till föräldrarna. Den använder sig av stop motion-teknik och lägger sig nära verkligheten estetiskt sett. Videon visar hur McDonalds erbjuder bättre och hälsosammare alternativ för barn.

Den använder smidiga övergångar, perfekt färgsättning och en stil som gör den enormt engagerande. Varje liten detalj har sin betydelse, vilket gör det hela än mer tilltalande. 

Animationens roll inom reklamvärlden

Animerade filmer är det bästa sättet att skapa effektiva marknadsföringsmaterial för alla plattformar. De är roliga att titta på och skapar mer engagemang hos åskådarna än ordinarie reklamformer. Varumärken föredrar oftast följande typer av animationer: stop motion, 2D, 3D, whiteboard, rörlig grafik och sådana som blandas med spelfilm. Nuförtiden finns det en stor mängd plattformar som du kan använda dina animerade annonser på för att locka en publik samt attrahera potentiella kunder. Animerade reklamfilmer är det bästa sättet att kommunicera med kunder eftersom de enkelt kan förklara komplicerade affärskoncept och marknadsföringsbudskap. Statistik visar att cirka 50 % av tittare söker efter en tjänst- eller produktrelaterad video på nätet innan de utför ett köp.

Ett varierat utbud av branscher – exempelvis utbildningsinstitutioner, finansiella organisationer, kryptoplattformar och andra företag – kan med fördel använda sig av animerade filmer för att ge sina målgrupper kunskap om företaget. Animerade filmer erbjuder även möjligheten till kontinuerliga uppdateringar – ett flöde av innehåll så att säga – vilket innebär att du kan presentera information regelbundet samt förklara olika aspekter av ditt varumärke för dina tittare successivt. Att publicera en innehållsrelaterad video på landningssidan ökar dessutom sannolikheten för att Google ska hitta din webbplats med 53 gånger. 

Slutsats

Den här artikeln hjälper dig att hitta bra idéer till animerade reklamfilmer samt nya sätt att inspirera dig själv och ditt team. Nuförtiden är animation avgörande för reklamindustrin. Även du kan använda animerade annonser som en effektiv reklamstrategi. Tekniken förmedlar ditt budskap till en publik samt ökar verksamhetens räckvidd, och du kan få professionell hjälp med att skapa framgångsrika animerade reklamfilmer för just ditt varumärke.