Inledning

TikTok är en plattform för videodelning via sociala nätverk där miljontals användare skapar korta videoklipp – cirka 15 sekunder långa – inom olika genrer som komedi, dans eller lifehacks. Bolaget är placerat bland världens tio största inom sociala medier, med över 689 miljoner aktiva användare varje månad.

TikTok är en idealisk plattform för att marknadsföra produkter och tjänster. Du kan med fördel använda TikTok Ads för att effektivt rikta trafik specifikt till din webbplats. Plattformen hjälper dig särskilt att hitta en ung publik som älskar unikt innehåll. Innan du skapar en framgångsrik video inom TikTok Ads bör du dock lära dig om de olika typerna av TikTok-annonsering, vilket låter dig välja det bästa formatet för just din målgrupp.

Olika typer av TikTok Ads

Här följer ett antal olika alternativ för TikTok Ads som du kan använda gentemot olika målgrupper och syften. 

• In-Feed Ads

Den här typen av TikTok-annonsering är vanligtvis 60 sekunder lång, men den kan även utgöras av en kort video på mellan 9 och 15 sekunder. In-Feed Ads visas då du skrollar genom sidan ”För dig”. TikTok-användare kan använda knapparna dela, gilla eller kommentera för att agera i relation till annonsen. Det är dock möjligt att hoppa över dessa annonser.

Då ett varumärke erbjuder reklam som In-Feed Ads inkluderar detta en CTA-knapp (call to action) som leder direkt till en landningssida. Du kan använda den här annonstypen för att skapa mer trafik eller försäljning från TikTok. Det här formatet av reklam är perfekt för CPD-varumärken eller andra varumärken som säljer en fysisk produkt. Det här annonsformatet smälter även naturligt in i det ursprungliga flödet av videoklipp. 

• TopView

Dessa TikTok-annonser är vanligtvis 60 sekunder långa och visas direkt när användaren öppnar TikTok-appen. TopView-reklam visas i helskärm, spelas upp automatiskt och med ljud. Du kan även inkludera ett alternativ för call to action i annonsen. Detta annonsformat är ett av de mest traditionella eftersom det ser ut och känns som en reklamfilm. Formatet gör att användarupplevelsen avbryts, men den fångar även effektivt en målgrupps uppmärksamhet.

Den här typen av TikTok-annons är idealisk för företag med stora budgetar. Denna form av videoannons hjälper också företagen att öka sin prislapp. Du kan även använda TopView Ads för att återanvända dina befintliga annonser och reklamfilmer. 

• Brand Takeover

Den här typen av TikTok-annons visas så snart en person öppnar TikTok-appen. Den tar över skärmen i mellan 3 och 5 sekunder och ändras sedan till en videoannons i inflödet. Dessa annonser kan även visas på sidan ”För dig” i form av bilder, giffar eller videor med klickbara länkar som leder till en landningssida. Användarna får bara se en Branded Takeover Ad per dag.

Det här formatet av videoannonser är perfekt för varumärken som vill skapa uppmärksamhet kring kommande evenemang, till exempel produktlanseringar. Den här formen av annons hjälper även varumärken att få en TikTok-hashtag att trenda.  

• Branded Hashtag Challenge

Denna iögonfallande annons visas högst upp på upptäcktsidan. När en person klickar på hashtaggen leder den till landningssidor på TikTok. Det här annonsformatet ökar engagemang och varumärkeskännedom. Branded Hashtag Ads är en typ av videoannons där TikTokare uppmanas att spela in sig själva när de utför aktiviteter som en dans eller en utmaning i linje med produkten, och sedan att lägga upp den med en specifik hashtag för varumärket.

Du kan använda det här annonsformatet för att uppmuntra till mer användarskapat innehåll för ditt varumärke. Denna annons är också idealisk för varumärken som redan har välkända hashtaggar eller erfarenhet av att marknadsföra hashtagkampanjer. 

• Branded Effects

Den här typen av videoannons hos TikTok gör det möjligt för företag att utforma annonser med egna filter i appen. Dessa annonser gör det möjligt för varumärken att skapa filter, stickers och specialeffekter som kan delas mellan användare i marknadsföringssyfte. TikTok Branded Effects Ads kan pågå i upp till 10 dagar i rad. Annonsformatet är perfekt för att öka engagemanget samt få mer användarskapat innehåll. Dessa annonser är ofta extravaganta, vilket gör dem idealiska för TikTok-publiken.

Du kan använda den här typen av annonser för ditt varumärke om du vill skapa en särskild estetik eller identitet på plattformen. Det här annonsformatet är också bra för företag som har tillgång till kreativa talanger. Formatet hjälper dig även att maximalt exponera din befintliga TikTok-kampanj.

Tips för att skapa en effektiv annons via TikTok Ads

När du väl har bestämt vilket format hos TikTok Ads som är perfekt för ditt varumärke, då kan du följa de här tipsen för att skapa en effektiv TikTok-video.

• Skapa videomaterial med hög upplösning

TikTok är en extremt visuell plattform som kräver hög kvalitet och storlek. När du skapar en videoannons hos TikTok bör du undvika innehåll med låg bildkvalitet som är suddigt eller beskuret. Istället är det bäst om du väljer högupplösta videor i helskärmsformat. 

• Använd ljud och bildtexter.

Ljudet är viktigt för att skapa en video som presterar väl. Många TikTok-användare stannar upp och tittar på annonser med bra ljud eller musik. Bildtexter gör dessutom din videoannons mer informativ och ger den ett mervärde, vilket ökar engagemanget hos din publik. 

• Håll det stående

Du kan skapa din videoannons hos TikTok i tre bildformat; 16:9 (liggande), 9:16 (stående) samt 1:1 (kvadrat). Det är bättre att skapa en stående video eftersom de flesta TikTok-användare håller mobilerna upprätt för att titta på TikTok.

• Börja med en bra visuell bild

En effektiv annons är en som fångar publikens uppmärksamhet omedelbart. Generellt sett bör du fånga publikens uppmärksamhet inom de första sex sekunderna av din annons hos TikTok Ads. Det har visat sig effektivt att inleda en videoannons hos TikTok Ads genom att presentera bilder och frågor som tar upp ett problem.

• Centrera alla väsentliga delar

Det är bäst att behålla fokus på ett antal specifika saker då du skapar en TikTok-video, saker som annonsformat, målgrupp, innehåll och gemenskapens riktlinjer. Du kan prova videoannonser med Branded Effects för att sticka ut. Detta ökar engagemanget och uppmuntrar din målgrupp att vidta önskvärda åtgärder.

• Inkludera en övertygande CTA

Det är bra om du inte låter din annons hos TikTok Ads att dra ut på speltiden. Den bör ha en tydlig, kortfattad och handlingskraftig call to action. En bra CTA kan också öka försäljningen genom att leda till specifika åtgärder. Du kan också använda redan förberedda CTA-alternativ för din videoannons via TikTok-appen.

Hitta din målgrupp.

Det är viktigt att du har fastställt din målgrupp för att kunna skapa en bra TikTok-video. Detta hjälper dig att få en inblick i vilken typ av innehåll som just din målgrupp finner intressant och tycker om. Du måste ta hänsyn till många faktorer, bland annat målgruppens ålder, intressen, kön, fysiska plats, enheter, beteenden, språk och mycket annat när du väljer innehållet för dina TikTok-annonser.

TikTok är en välkänd app som finns i över 155 länder och på 75 språk. Generellt sett har publiken från Generation Z dominerat hos TikTok, 60 % av TikTok-användarna kommer från denna åldersgrupp. Dessutom gillar 39 % av TikTok-användarna annonser med inspirerande innehåll som hjälper dem i valet att köpa en produkt. Innehållet i en videoannons, inklusive dess humor, är en faktor som avgör huruvida den blir effektiv. Creator-baserade annonser är ett utmärkt sätt att styra organisk trafik till din webbplats.

Avslutning

Generation Z är det snabbast växande konsumentsegmentet och TikTok är det bästa valet för att marknadsföra ditt varumärke gentemot den yngre generationen. De olika annonsformaten inom TikTok Ads uppmuntrar till engagemang bland användarna. Du kan även nå en internationell publik genom en effektiv videoannonsering hos TikTok Ads. 

Använd alla nyttiga tips – som att använda kreativa talanger, rikta dig till en relevant målgrupp och hålla CTA:erna effektiva men ändå korta – när du skapar en videoannons hos TikTok Ads.