Inledning
TikTok är den snabbast växande appen inom sociala medier och videodelning. Appen kan skryta med över tre miljarder nedladdningar och över en miljard aktiva användare per månad. TikTok är i allra högsta grad rätt plats för att marknadsföra ditt varumärke eftersom nästan hälften av alla TikTok-användare har köpt en produkt efter att ha sett den i appen.
Funderar du på att skapa en TikTok-kampanj för ditt varumärke behöver du dock välja rätt målgrupp samt producera videoinnehållet enligt deras preferenser. I den här artikeln får du lära dig mer om den perfekta målgruppen för ditt varumärke, vad de gillar samt hur du fångar deras uppmärksamhet.
Varför välja Generation Z som målgrupp?
Generation Z utgörs idag av åldersgruppen mellan 7 och 22 år. Denna unga generation är väldigt fokuserad på mångfald och utbildning. Generationen är känd för sin sociala aktivism och sina insatser för att motverka klimatförändringarna samt avsätta sittande politiker.
Undrar du varför Generation Z är viktig för din TikTok-kampanj bör du veta att de utgör cirka 60 % av hela användarkåren. Dessutom utgör Generation Z hela 30 % av jordens befolkning. TikTok-kampanjer påverkar så mycket som 80 % av köpbesluten hos användare inom Generation Z.
Vill du rikta dig till denna unga generation, och vill att de ska vidta lämpliga åtgärder, då måste du visa att du är trovärdig och går att relatera till, samt att du värdesätter deras mångfaldstänkande.
Varför ska man välja just TikTok-videor?
Det finns många videoplattformar du kan använda för att marknadsföra ditt varumärke, men om du vill rikta dig till den yngre generationen är TikTok den absolut bästa platsen att hitta dem. TikTok är en välkänd plattform inom sociala medier där användarna kan hitta både unikt och annorlunda innehåll. TikTok-klipp är korta och kan skrollas. Dagens företag bör i alla högsta grad vara uppmärksamma på TikTok, särskilt eftersom materialet där skapar ett högre engagemang än motsvarande gör på Instagram och YouTube.
TikTok har förändrat det sätt genom vilket Generation Z gör inköp på nätet. TikTok erbjuder även funktioner för social handel som gör det mycket lättare för användarna att handla. Användare hos TikTok kan slutföra köpet inifrån appen, dessutom kan aktörer och stjärnor hos TikTok tagga varumärkesprodukter inom organiska inlägg. Genom att klicka på den taggade produkten skickas användarna till den relevanta landningssidan. De flesta av användarna hos TikTok föredrar dock att undvika direkt produktreklam. Investerar du i TikTok-videor bör du istället välja marknadsföringsstrategier för att skapa ett organiskt, autentiskt och intressant innehåll.
Hur skapar man videor på TikTok som är tilltalande för Generation Z?
Här följer några tips som hjälper dig att skapa en TikTok-video som känns lockande för medlemmar av Generation Z.
- Skapa en varumärkesgemenskap
De yngre generationerna befinner sig vid en punkt i livet där de blir alltmer självständiga. De försöker hitta en egen grupp som de kan knyta kontakt och skapa nya relationer med. Generation Z hittar ofta värdefulla anknytningar i det virtuella rummet. Du kan använda varumärkesgemenskaper för att attrahera likasinnade och hjälpa dem att få kontakt med varandra. En gemenskap av detta slag ger dina följare eller din målgrupp möjligheten att dela med sig av sina tankar på ett unikt sätt. Gemenskapen är också bra på det sättet att du får veta hur dina följare upplever ditt varumärke.
- Fokus på öppenhet
Öppenhet är en viktig faktor som gör ditt varumärke trovärdigt, inte bara inför Generation Z utan inför alla moderna konsumenter. Var öppen med allt inför Generation Z, de kan ändå kan upptäcka det mesta genom att undersöka ditt varumärke på nätet. Att ta ansvar för olämpliga handlingar är ett bra sätt att visa att ni är ett ärligt varumärke. Det bidrar till att skapa förtroende samt påverkar den unga generationens köpbeslut.
- Samstämmighet
Generellt sett är Generation Z likt ett varumärke vad gäller konsekventa insatser. För att skapa en TikTok-video behöver du arbeta i systematisk ordning samt leverera ditt innehåll genom flera kanaler. Detta får en positiv inverkan på kundernas uppfattning om kvalitet.
- HBTQ+
Generation Z bryr sig om och stödjer ett antal ämnen som anses vara av särskild vikt. Rättigheter för de som identifierar sig som HBTQ+ är ett av de ämnen som publikt engagerar den unga generationen. Enligt en studie bryr 60 % av de som tillhör Generation Z sig om rättigheter i relation till HBTQ+. Genom att skapa en TikTok-video som behandlar dessa rättigheter är det mer sannolikt att du drar till dig din målgrupps uppmärksamhet.
- Välj mångfald
Idén om mångfald är också lockande för Generation Z. De flesta inom denna unga generation vill, åtminstone på pappret, öka den etniska och kulturella mångfalden. Därmed kan du tala om mångfald i din TikTok-video för att visa att du också bryr dig om mångfald. Förse din målgrupp med tydliga värderingar och mål som ditt varumärke står bakom, vilket i sin tur hjälper dem att skilja ditt varumärke från andra.
- Var vänlig mot planeten
För att göra er attraktiva för den yngre generationen så hjälper det om ni räknas som ett miljövänligt varumärke. Ni kan till exempel ta upp ett globalt problem som klimatförändringar i er video. Ni kan stödja och samarbeta med personer eller organisationer som planterar träd eller visa hur ni tillverkar er produkt utan att förstöra miljön. Allt detta bidrar till att skapa en bra bild av varumärket hos er publik.
- Skapa underhållande material
Visa upp er humor för er målgrupp; den yngre generationen uppskattar humoristiskt och underhållande videomaterial. I en TikTok-video behöver du skapa ett underhållande innehåll med en längd på mellan 15 och 60 sekunder. Tittarna har dock en uppmärksamhetsvilja som räcker i ungefär åtta sekunder. Du bör alltså skapa korta men intressanta videosnuttar för TikTok.
Tips för att skapa en framgångsrik marknadsföringsstrategi hos TikTok
När du väl vet hur du skapar ett TikTok-klipp som Generation Z kommer att lägga märke till, då bör du göra den lämplig även för en större publik. Här följer några tips som hjälper dig att skapa en effektiv TikTok-video som fungerar för alla målgrupper.
- Skapa något värdefullt
Internet är fullproppat av felaktig och grundlös information. Det är numera ofta svårt att hitta det korrekta svaret på en fråga. Oavsett om det handlar om Generation Z, Y eller X så söker de alla efter ett korrekt och informativt material. För att videomarknadsföringen via TikTok ska bli effektiv behöver du erbjuda ett värdefullt innehåll till din publik. Du kan skapa en demonstrationsvideo för att visa hur din produkt fungerar samt hur din målgrupp kan dra nytta av den. Du kan också agera som värd för en livesändning där tittarna kan ”fråga dig vad som helst”, där du svarar på tittarnas frågor och ger kommentar på deras funderingar.
- Skapa videomaterial, även bakom kulisserna.
Visa din publik hur jordnära du är genom att filma bakom kulisserna; var och hur du tillverkar en produkt och dess råmaterial. Du kan också skapa en video som visar en dag i dina medarbetares liv, samt hur hårt de arbetar för att skapa kundens produkt. Detta bidrar till att öka varumärkets transparens gentemot era kunder. Tillämpar ditt företag miljövänliga produktionsmetoder bör du skapa videomaterial som visar detta, vilket gör att din publik uppfattar er som ett varumärke som respekterar planeten.
- Skapa kontakt med din publik
TikTok är ännu en plattform för sociala medier som erbjuder nästan oändliga möjligheter att komma i kontakt med dina kunder. Du kan ta del av feedback från dina kunder, bevittna engagemang och komma fram till insikter genom att läsa kommentarerna till dina videoklipp hos TikTok. Ge dina kunder så många svar som möjligt för att visa att du bryr dig om dem. Du kan genomföra omröstningar och korta undersökningar för att få en inblick i vad användarna hos TikTok vill ha av ditt varumärke.
Slutord
Många företag anser att marknadsföring gentemot Generation Z är en svår uppgift. Att ta reda på vad som får den yngre generationen att reagera är dock lättare än vad många tror. Nyckeln till att fånga intresset hos medlemmarna av Generation Z är att ge ett positivt intryck redan från start, att fördjupa sina kunskaper om hur man skapar en framgångsrik TikTok-video som tilltalar den unga generationen samt att dra nytta av TikTok-appen och relevanta marknadsföringsstrategier som i sin tur förbättrar varumärkets kampanjresultat.
Märkt Tiktok
