Om du vill nå en ny och inriktad målgrupp så är annonsering på sociala medier ett måste. Oavsett om man vill det eller inte så blir det svårare och svårare att nå ut till folk på ett organiskt sätt. Man kommer kanske aldrig igen att kunna bli viral utan lite hjälp på traven. Det kan såklart vara läskigt att gå från en organisk approach till att investera i annonsering och därför är det viktigt att man är medveten om sina möjligheter. I det här inlägget kommer du att lära dig om hur du kan använda olika typer av videoannonser på sociala medier för att få ut det mesta av dina investeringar och få genuina resultat för ditt företag.

Annonsering på sociala medier är en rätt direkt metod för att nå ut till din målgrupp då du kan rikta dig in på både nya och återkommande kunder. Alla stora sociala medienätverk erbjuder möjligheter att annonsera – och det betyder inte att du måste hålla dig till endast en av de. Det är dock användbart att veta vilken social medie som är mest populär hos din demografiska målgrupp och var de är mest aktiva, fokuserade och kontaktbara. Entusiastiska ungdomar kan man till exempel hitta på TikTok, Instagram Reels och Youtube Shorts men våra föräldrar älskar å andra sidan Facebook. Överväg därför vilka sociala medier som kommer att lyfta ditt varumärke mest på ett naturligt sätt. I den här artikeln kommer vi därför att lära oss om olika sociala medieplattformar och vilken typ av videoannonser som kunder tittar på.

Instagram 

Instagram är ett måste för alla företag som önskar få kontakt med en yngre och mer engagerad publik då det har gjort underverk för väldigt synliga varumärken. Detta består utav ca. 90% av deras publik. Instagram ägs av Facebook och attraherar många av samma användare men Instagramanvändarnas bläddringsvanor visar att de är mer mottagliga för varumärkesannonsering. Det är därför viktigt att förstå Instagrams videoannonsering för att lyckas med dina Instagram-inlägg och samla på dig fler följare längst med vägen.

Typer av Instagram-annonser:

Instagram har ett brett utbud av annonseringsmöjligheter, inklusive:

• IGTV-annonsering:
  Efter användaren klickar för att börja titta på en IGTV-video i deras flöde så kommer IGTV-videoannonser att börja spelas. Videorna bör vara gjorda för ett vertikalt fullskärmstittande och kan vara i upp till 15 sekunder.

Användare med Instagram Creator-konton kan just nu få tillgång till IGTV-annonsering i USA, Storbritannien och Australien, med ytterligare länder på ingång. Creators kan inkludera annonser i deras IGTV-videor och tjäna 55% av annonseringsintäkterna för varje visning.

Över 500 miljoner Instagram-användare tittar på Stories varje dag, vilket gör den till den mest populära funktionen på plattformen. Då Stories-annonsering tar upp hela bildskärmen och är mycket mer uppslukande än annonser i flödet så skapar de oftast större engagemang.

• Videoannonser:

Instagrams videoannonser liknar bildannonser då deras syfte är att ge kunderna en mer detaljerad bild av varumärkets logga, produkter och tjänster. Trots att videor i flödet kan vara i upp till 60 sekunder så ger kortare filmer oftast större effekt.

• Reel-annonsering:
  Instagram har nyligen gått ut och sagt att Reels nu kommer att stödja annonsering efter dess framgångsrika debut. Reklam visas mellan varje Reel och varar i upp till 60 sekunder. De liknar annonser i Stories då de är vertikala och tar upp hela skärmen. För att organiskt smälta in mellan olika Reels så bör de ha ljud eller en melodi.

• Karusellannonser:

Användare kan swipa igenom en samling av bilder eller videor i karusellannonser. Med en call-to-action-knapp eller en swipe-up-länk som tar tittarna direkt till din hemsida så kan de dyka upp både i flödet och i Instagram Stories.

Karusellannonser är användbara då de:

1. Visar en samling av relaterade produkter
2. Har ett utbyggt narrativ
3. Visar upp till tio bilder eller videor

• Utforska-annonser:
  

Utforskningsflödet är stället där användare kan hitta nytt innehåll och nya konton som anpassas till deras användarvanor samt annonser. Utforska är en fantastisk plats för att bli mer synlig då fler än 50% av Instagram-användarna är där varje månad. 

Instagram Utforska-annonser visas efter en användare har klickat på en bild eller en video från Utforska istället för i Utforskarflödet eller i olika ämneskanaler. De gör det möjligt för företag att visas i samband med innehåll som är populärt eller relevant då innehållet i användarnas Utforska-flikar alltid förändras. Bilder och videor kan även användas för att utforska annonser.

Videoannonser på Facebook

Facebook är den största sociala medieplattformen för både företag och individer, oavsett om du visar en publicerad en video organiskt eller har sponsrade inlägg. Med fler än en miljard aktiva användare så är Facebook den största plattformen för socialt nätverkande trots sin minskande attraktion. Det är en väldigt stor publik och med rätten till annonseringsspecifikationer på Facebook så kommer din video att göra succé. 

Typer av videoannonser på Facebook: 

Du kan publicera följande typer av videoannonser på Facebook:

• Videor i flödet

När du laddar upp en video direkt till Facebook så kommer den att visas i användarnas flöde som ett vanligt inlägg. Dessa videor spelas automatiskt upp vilket lockar uppmärksamhet till dina inlägg och då de ofta skapar mer engagemang hos tittarna så prioriterar Plattformens algoritmer dessa. Här är kan du se fler detaljer kring videoannonser i Facebooks flöde. 

• Annonser i Facebook Stories:

Stories är snabba filmer eller bilder som finns tillgängliga i 24 timmar efter att de har publicerats. Videorna kan vara i upp till 20 sekunder jämfört med 5 sekunder för Stories med bilder. Den här typen av innehåll är perfekt för att sprida nyheter, notiser, undersökningar, förhandsvisningar eller annan information. Stories-formatet fortsätter att öka i popularitet på Facebook, Instagram och WhatsApp och förväntas fortsätta öka inom den kommande framtiden.

Eftersom att folk älskar Stories-formatet så skapar det mäktiga annonseringar. 31% respektive 58% av kunder säger att de har tittat igenom Facebook Shop och har besökt ett varumärkes hemsida efter att ha sett en annons i Stories.

• Livestreams:

Efter Facebook Live-videor introducerades år 2015 så etablerade det sig direkt som en praktisk metod för företag att dela minnesvärda stunder med deras publik samtidigt som de ökar publikens engagemang. När det kommer till spridningen av användare av livevideor så ligger Facebook bakom Youtube med 42.6%. Liveinnehåll får typiskt sett fler visningar och kommentarer än vanliga inlägg då de är mer engagerande. Genom att ha webbinarium, spännande event, frågestunder och företagsvisningar så kan du dra nytta av detta.

De här är de mest populära videoformaten som delas på Facebook. Även om algoritmen föredrar eget publicerade videor så tillåter plattformen dig att bädda in en video från en annan videopubliceringssida genom en länk.

• Facebooks version av reels:

Den nyaste sortens video som Facebook har lagt till kallas för reel. Den introducerades globalt i februari 2022 och finns tillgänglig genom Watch, Groups och Feed. Remix, att dela dem till Facebook Stories, videoklippning och andra möjligheter bland dem. Dina Reels kan vara i upp till 60 sekunder.

Facebook Reels-formatet, som tar efter systernätverket Instagram, är för det mesta samma men kommer med några nya och intressanta funktioner. Det finns till exempel ett bonusprogram som erbjuder producenter upp till $25.000 varje månad beroende på deras visningsantal för att ge dem incitament till att fortsätta med Facebook Reels. Förutom vinsterna från annonseringen så tillåter Facebook Reels även tittarna att dricksa producenter i appen.

LinkedIn

Vill du komma i kontakt med andra i affärsvärlden? Det bästa stället är LinkedIn! För B2B-spridning och varumärkessynlighet så bör du använda LinkedIn. Deras användare är några av de bästa för att attrahera beslutsfattare och makthavare med köpkraft på grund av begränsade inriktningsmöjligheter och ett arbetsfärdigt mindset. Dessa annonsstandarder kommer definitivt att göra skillnad i din kommande videoannonseringskampanj om du har den korrekta annonseringsstrategin. 

Typer av videoannonser på LinkedIn:

Precis som andra plattformar så erbjuer LinkedIn möjligheter att annonsera i videoformat. Många företag och marknadsföringstekniker på LinkedIn kan dra nytta av en variation av annonser. Låt oss ta en titt på vilka annonser du kan ha.

• Sponsrade meddelanden:

Du kan annonsera genom ledarskap, understryka kundupplevelser eller vad som helst som du kan komma på genom videoannonser på LinkedIn. Det här är en chans att demonstrera ditt varumärkes narrativ istället för att bara återberätta den.

Här kommer en lista på krav för att komma igång med videoannonsering snabbt:

1. Videorna varierar i längd från 3 sekunder to 30 sekunder. 
2. Videorna kan ha ett landskaps- (16:9), porträtt- (9:16) eller fyrkantigt (1:1) format.
3. Filstorlekerna måste vara mellan 75 KB och 200 MB.
4. Vilket format passar bäst för LinkedIn? MP4!

• Karusellannonser:

LinkedIns karusellannonsering innebär en rad av swipebara kort för att framhäva olika produkter, ge en inblick i eller för att berätta en historia om ditt varumärke. Använd lockande bilder för att locka dina tittare att upptäcka mer.

Detaljerna är som följande:

1. Annonsens titel: max. 255 tecken
2. Begränsning på 150 tecken i det inledande stycket för att undvika förkortning på vissa enheter (total begränsning på 255 tecken)
3. Kort: två till tio spelkort
4. Maximal filstorlek på 10 MB
5. Maximal bildstorlek: 6012 × 6012 pixlar
6. Format för rich media: JPG, PNG, och GIF (endast ickeanimerade)
7. Titeln på varje kort bör inte överskrida två rader
8. Annonser med ett Lead Gen-formulär begränsas av 30 tecken och annonser med en destinationsURL på 45 tecken. CTA 

• Konversationsannonser:

Konversationsreklam ger publiken en “välj ditt egna äventyrs”-upplevelse (tänk på spelen där man formar berättelsen själv, men för marknadsföring). Din publik kommer att kunna välja det svaret som de tycker om mest när konversationen har kommit igång. Den här typen av annonsering gör det möjligt för dig att marknadsföra varor och tjänster samt registrering för event eller webbinarium. 

Några specifikationer som du bör ha i åtanke är: 

1. Annonsens namn kan max. ha 255 tecken
2. Upp till 300 x 250 pixlar för banderollen som är valbar och endast för datoranvändare. PNG eller JPEG.
3. Upp till 2500 tecken för den anpassningsbara sidfoten och användarvillkor (i sig)
4. Introduktionsmeddelande: max. 500 tecken
5. 250 x 250 pixlad bild, JPEG eller PNG, valbart
6. CTA-text: max. 25 tecken
7. Max. fem knappar för varje CTA-meddelande
8. Max. 500 tecken för meddelandetexten

• Videoannonser:

Det är 7.5 gånger mer sannolikt att folk klickar på en videoannons än en bildannons då dess rörelser lockar fler tittare. Du bör alltså skapa fler videoannonser och de behöver inte heller vara allt för långa. Enligt LinkedIns studie så har färdigtittandet av videor under 30 sekunder ökat med 200%.

LinkedIn hävdar att korta annonser är mest effektiva för att skapa mer varumärkesmedvetenhet och fler övervägningsmål. Längre videor är däremot bättre för att skapa efterfrågan då du kan använda dem för att illustrera komplexa historier. Även om skapandet av videoannonser för LinkedIn kan verka som en tidsfördrivande och svår process så är det faktiskt möjligt att göra det under en timme med hjälp av en videoannonsskapare som InVideo. Där finns det många färdiga mallar som du kan välja emellan och sedan redigera komponenterna som redan finns där. Du kan även inkludera några av dina egna videor men det kommer att ta längre tid. Att personifiera annonserna med ditt egna material kommer däremot att öka konverteringstakten.

Här kommer några ytterligare specifikationer:

1. Videorna kan vara mellan 3 sekunder och 30 minuter långa.
2. Videorna kan visas i landskaps- (16:9), porträtt- (9:16), eller fyrkantigt (1:1) format.
3. Filstorlekarna måste vara mellan 75 KB och 200 MB.
4. Vilket videoformat funkar bäst för LinkedIn? MP4

Twitter

Twitter är en ideal plats för att interagera med din publik, sprida företagsinformation, annonsera exklusiva rabatter och mer! Den korta livslängden på det mesta av Twitters organiska innehåll gör plattformens videoannonser ännu mer effektiva. När du väl kommer igång så kommer du förmodligen att märka att den låga kostnaden som krävs för att dra in stora vinster är en stor fördel. Börja experimentera med dessa annonsspecifikationer direkt!

Typer av videoannonser på Twitter:

• Sponsrade videor:

Med sponsrade videor så kan du välja målgruppen för videon som du vill visa på Twitter. Sponsrade videor är utmärkta för att skapa medvetenhet kring och intresse för ditt varumärke. Med tanke på att Twitter är den bästa plattformen för snabb information, där användarna med 30% större sannolikhet kommer ihåg vad de har sett än på andra plattformar, så råder vi dig att hålla videolängden på mer eller mindre 15 sekunder för att behålla dina tittares uppmärksamhet fram till slutet.

Sponsrade videor kommer även i flera ytterligare format som:

• Videoannonser i flödet:

Videor som visas inom användarens nuvarande innehållskonsumtion, tillsammans med 280 tecken text.

• Sponsrade videor i flödet:

En exklusiv Twitter-sponsring med en 6-sekundersvideo som du köper direkt.

• Sponsrade livevideor:

Livestreama ögonblick med communityt på Twitter. Med en kostnad på $500.000 så är det här valet dyrt. Det kan däremot hjälpa dig att förstärka en produktlansering och/ eller en tjänst om du har råd med det.

• First view-annonser:

Under en 24-timmarsperiod så är det möjligt att dra massiv uppmärksamhet till ditt varumärke men en Twitter-arbetare måste däremot hjälpa dig att komma igång. Det är en engångskostnad.

YouTube

Youtube är utan tvekan kung när det kommer till video på nätet. Det är den bästa platsen att börja på om du vill bädda in video på din hemsida, marknadsföra dem på andra sociala medier eller dela dem med andra. Det är ett klokt val att använda Youtube som en värdplattform även om du inte just annonserar på hemsidan. Du kan använda dessa annonseringsstandarder som en barometer för att kunna skapa generell effektivitet och lämplighet för din video tack vare att sidan accepterar en stor bredd av uppladdningsstorlekar.

Typer av videoannonser på Youtube:

Då du förmodligen redan har spenderat lite tid på att slipa på din marknadsföringsplan för Youtube så kommer du att känna igen många av dessa formerna. Låt oss däremot att gå igenom dem och ta en titt på detaljerna. Vi börjar med att granska de huvudsakliga kategorierna för Youtube-marknadsföring, både i video- och bildformat:

• Skippbara videoannonser vid streaming:

Skippbara videoannonser i flödet som visas båda före och under en video kommer först på listan. Tittaren kan välja att skippa dessa annonser när de har spelat i minst 5 sekunder. Videolängden måste generellt vara i minst 12 sekunder och det råds att man håller den under 3 minuter. En fördel med den här typen av Youtube-annonsering är att du inte behöver betala förrän någon klickar på den, ser hela reklamen (gäller alla annonser under 30 sekunder) eller tittar på minst 30 sekunder av videon. Skärmdumpen nedan visar att banderollannonsering visas högst upp till höger på skärmen utöver den skippbara videoannonsen.

• Oskippbara videoannonser vid streaming:

Vissa marknadsförare väljer att köra så kallade pre-roll eller mid-roll reklam utan någon typ av skipknapp då 76% av användarna säger att de automatiskt skippar annonser. När bör detta göras? När ditt mål är att öka varumärkesmedvetenhet brett och du är säker på att du är kreativ nog för att hålla tittarnas uppmärksamhet i 15 sekunder.

Det är inte så stor skillnad på dessa annonser och de som visas innan eller under videor förutom avsaknaden av en skippknapp. Oskippbara annonser är bra om du verkligen vill att ditt varumärke ska generera exponering och när du inte vill riskera att hundratals personer som tittar skippar annonsen som 76% av dem gör. Dessa annonser fungerar på ett litet annorlunda sätt då sponsorer betalar per intryck, eller mer specifikt, per 1000 visningar (CPM).

• Annonser i rekomendationsflödet (Discovery Ads):

De tre annonskategorierna är väldigt annorlunda jämfört med annonser i rekommendationsflödet. De visas bland sökresultat på ett naturligt sätt som liknar hur det ser ut i Googles sökannonser. Den här marknadsföringen gör det möjligt för oss att tänka på Youtube som en sökmotor. Precis som Googles textannonser så visar Youtubes Discovery Ads en “Ad”-etikett i en ruta för att informera kunder om att de kompenseras för klick. En sådan annons består utav tre rader med text plus en miniatyrbild och det faktum att de kan visas på både startsidan, videovisningssidan och sökresultatsidan ger dem stor räckvidd. 

• Bumper-annonser:

Innan videon börjar så kan bumper-annonser visas i 6 sekunder som inte kan skippas. Dessa annonser är idealiska för de som endast vill ge en generell överblick och som inte kräver utförligt skapande av en lång video. Dessa annonser är igen utmärkta för att skapa medvetenhet, en bredare räckvidd och frekvens för ett varumärke. Om du tror att en 6-sekundersannons är för lite för att ge någon effekt så har Googles analys av 300 bumper-annonser faktiskt visat att 90% av de ökade annonsåterkallelse signifikant. 

Slutsats

Det är avgörande att man jobbar hårt för att hänga med i den konstant föränderliga sociala medievärlden, algoritmer och teknologi. Varför? För att det gör att du skapar innehåll som faktiskt säljer!