Vad är en grafisk profil och hur skapar du en

Vad är en grafisk profil? Tänk dig att ditt företag har en egen personlighet. Den grafiska profilen är helt enkelt klädkoden och den visuella rösten för den personligheten. Det är den där manualen som ser till att ditt varumärke ser ut och känns likadant överallt – oavsett om det är på en liten penna, er hemsida eller i en stor videoproduktion.

Snabbt tips: Se din grafiska profil som en "fusklapp" för ditt varumärke. Den gör det enkelt för alla, från dig själv till nya medarbetare, att snabbt förstå hur ni ska se ut och kommunicera visuellt.

Varför en grafisk profil är helt avgörande för ditt varumärke

Föreställ dig att du ska bygga ditt drömhus. Du skulle aldrig be snickaren, elektrikern och målaren att bara "köra på" utan en gemensam ritning. Resultatet? Fullständigt kaos. En grafisk profil är precis den där ritningen, men för ditt varumärke. Den ser till att alla visuella delar jobbar ihop för att skapa en stark och minnesvärd helhet.

Utan en tydlig profil är risken stor att ditt varumärke upplevs som rörigt och oprofessionellt. En kund ser en färg på hemsidan, en annan i ett Instagram-inlägg och en helt tredje på visitkortet. Denna typ av inkonsekvens urholkar förtroendet och gör det svårt för folk att känna igen och komma ihåg er.

Mer än bara en snygg logga

Ett vanligt misstag är att tro att den grafiska profilen bara handlar om logotypen. Visst, loggan är otroligt viktig, men den är bara en pusselbit. För att verkligen greppa vad en grafisk profil är måste vi zooma ut och se hela bilden.

En komplett profil innehåller alla de byggstenar som tillsammans skapar ert unika visuella uttryck. Här är de viktigaste:

• Logotyp: Själva kärnan, symbolen för ert företag. Den ska vara unik, flexibel och fungera i alla storlekar och sammanhang.
• Färgpalett: De noga utvalda färger som konsekvent ska användas för att väcka rätt känslor och bygga igenkänning.
• Typografi: De specifika typsnitt som används för rubriker och brödtext. Detta sätter tonen för all er skriftliga kommunikation.
• Bildmanér: Riktlinjer för vilken typ av bilder, illustrationer och ikoner som passar ert varumärke. Det skapar en röd tråd i allt visuellt innehåll.

När dessa delar är på plats har du skapat ett visuellt språk som talar direkt till din målgrupp.

Kärnkomponenterna i en grafisk profil

En snabb översikt av de viktigaste delarna i en grafisk profil och vilken roll de spelar för varumärket.

Praktiskt tips: När du har definierat dessa delar, samla dem i ett enkelt dokument. Även en enda sida med färgkoder, typsnittsnamn och logotypen är en fantastisk start för att säkerställa konsekvens.

En investering i förtroende och igenkänning

En väl genomarbetad grafisk profil är ingen onödig utgift – det är en av de smartaste investeringarna du kan göra för ditt företag. Den bygger ett omedelbart igenkänningsvärde som får ditt varumärke att sticka ut i bruset. Målet är att en kund direkt ska tänka på er när de ser era färger eller typsnitt.

En stark grafisk profil är fundamentet för all framgångsrik marknadsföring. Den förvandlar ett abstrakt varumärke till något konkret och minnesvärt, vilket bygger det föntroende som krävs för att en kund ska välja just dig.

Varje gång profilen används korrekt – i en annons, på en produkt eller i en videopresentation – blir ditt varumärke lite starkare. Det signalerar professionalism och att ni har koll på detaljerna. I dagens digitala värld, där det första intrycket nästan alltid är visuellt, är detta helt avgörande för att bygga långsiktiga kundrelationer.

Byggstenarna i din visuella identitet

Att förstå vad en grafisk profil är, det är första steget. Men det är nu det roliga börjar – att dyka ner i de konkreta byggstenarna som tillsammans skapar magin. Det här är din visuella verktygslåda, prylarna du använder för att ge ditt varumärke en själ och en röst som faktiskt tränger igenom bruset.

Varje del har sin egen superkraft, men det är först när de spelar ihop som det blir musik. Att bara välja lite här och där är som att slumpmässigt trycka ner tangenter på ett piano; det blir bara oljud. För att skapa en melodi måste du förstå varje enskild ton och hur den funkar med de andra.

Den här bilden visar en förenklad översikt av de viktigaste delarna, med logotypen i toppen följt av färg och typsnitt.

Man ser ganska tydligt hur allt hänger ihop och bygger på varandra för att skapa en stark och sammanhållen visuell identitet.

Logotypen – ditt varumärkes hjärta

Logotypen är ofta det absolut första en kund ser av ditt företag. Det är den där lilla symbolen som ska fastna på näthinnan, en superkompakt version av allt ni står för. En riktigt bra logotyp är inte bara snygg – den är unik, flexibel och tidlös.

Se den som företagets signatur. Den måste funka lika bra på en gigantisk reklamskylt som i den där pyttelilla fliken i webbläsaren. Den ska gå att känna igen även i svartvitt och lyckas förmedla rätt känsla utan att använda ett enda ord.

Enkelt tips: När du väljer logotyp, testa den i miniatyrformat. Skriv ut den, förminska den på skärmen. Om den fortfarande är tydlig och igenkännbar har du en vinnare. Sträva bortom trender. En logotyp som känns supermodern idag kan se hopplöst daterad ut om bara ett år. Sikta istället på en design som har potential att hålla i decennier.

Färgpaletten som väcker känslor

Färger är ett otroligt kraftfullt språk. De pratar direkt med våra känslor, ofta helt utan att vi tänker på det. En genomtänkt färgpalett är därför helt avgörande för att sätta rätt ton. Är ni energiska och vågade (kanske med en stark orange eller röd färg)? Eller är ni trygga och pålitliga (med djupa blå och gröna toner)?

En typisk färgpalett innehåller:

• Primärfärger: 1–2 huvudfärger som är grunden i din visuella kommunikation.
• Sekundärfärger: 2–3 färger som kompletterar och skapar kontrast.
• Neutrala färger: Ljusa och mörka nyanser (vitt, grått, svart) för text och bakgrunder.

Takeaway: Välj inte bara färger du personligen gillar. Tänk på psykologin bakom dem och den känsla du vill att ditt varumärke ska förmedla. Blått inger ofta förtroende, medan grönt associeras med tillväxt och natur.

Typografin som ger texten en personlighet

Om loggan är ansiktet och färgerna är kläderna, då är typografin ditt varumärkes röst. Valet av typsnitt bestämmer om du uppfattas som formell och seriös, vänlig och inbjudande, eller modern och vass.

Håll dig till två eller tre typsnittsfamiljer för att hålla ihop det snyggt:

1. Ett primärt typsnitt: För rubriker. Här kan du välja något med lite mer karaktär som fångar blicken.
2. Ett sekundärt typsnitt: För brödtext och längre stycken. Här är läsbarheten kung, så välj något rent och enkelt.

Tips för läsbarhet: Välj ett typsnitt för brödtext som är enkelt att läsa på en skärm. Sans-serif typsnitt (som Arial, Helvetica, Open Sans) fungerar oftast bäst för digital text.

Bildmanér och grafiska element

Till sist handlar det om att skapa en enhetlig visuell värld. Det betyder att man bestämmer vilken typ av foton, illustrationer och ikoner som passar in. Ska bilderna vara ljusa och luftiga, eller mörka och dramatiska? Föredrar ni detaljerade illustrationer eller minimalistiska ikoner? De här riktlinjerna ser till att allt visuellt material känns som att det kommer från en och samma avsändare.

Konsekvens är helt avgörande, inte bara för företag utan även inom offentlig sektor där förtroende och tydlighet är A och O. Ett lysande svenskt exempel är Länsstyrelsernas grafiska profil. Där samspelar symboler, färger och typsnitt för att skapa en enhetlig kommunikation på allt från broschyrer till webbplatser. Det signalerar trovärdighet och gör det enkelt för medborgare att direkt se vem som är avsändaren. Vill du nörda ner dig kan du läsa mer i deras handbok om Länsstyrelsens visuella identitet.

När du medvetet väljer och definierar de här byggstenarna, då lägger du grunden för en visuell identitet som inte bara ser bra ut – den jobbar aktivt för att stärka ditt varumärke, varje enskild dag.

Skapa en grafisk manual som verkligen används

Att ha en briljant idé för en grafisk profil är en sak. Men att se till att den faktiskt används konsekvent och korrekt? Det är en helt annan utmaning – och det är precis här många varumärken snubblar. För det är först när din vision omsätts i praktiken som magin verkligen händer.

Processen att skapa en grafisk profil handlar om så mycket mer än att bara designa. Det börjar med att på riktigt förstå ert varumärkes kärna och vem ni pratar med. Först därefter kan ni samla inspiration och utveckla de visuella delarna. Men det absolut viktigaste steget, det som skiljer de framgångsrika från de andra, är att samla allt i ett enda dokument: den grafiska manualen.

Se manualen som ert styrdokument, er kompass och ert varumärkes heliga skrift. Det är den som ser till att alla – från den nyanställda marknadsassistenten till externa byråer – förstår och respekterar era visuella riktlinjer. Den förvandlar goda intentioner till en enhetlig och professionell verklighet.

Från idé till praktiskt verktyg

Att ta fram en grafisk profil är en resa i fem tydliga steg. Oavsett om ni gör jobbet själva eller anlitar hjälp utifrån, hjälper den här processen er att hålla fokus och se till att slutresultatet blir både strategiskt förankrat och superenkelt att använda.

1. Definiera varumärkets kärna: Innan du ens tänker på en färg, måste du veta vem ni är. Vad är er mission, vilka värderingar driver er och vilken personlighet har ert varumärke? Det här är själva grunden för alla designval.
2. Förstå din målgrupp: Vem försöker ni nå? En ordentlig analys av er målgrupp är avgörande för att skapa en visuell identitet som faktiskt känns relevant för dem. Behöver du hjälp på traven? Kolla in vår guide för att skapa en målgruppsanalys med mall.
3. Samla inspiration: Dags för en moodboard! Samla bilder, färger, typsnitt och logotyper som du tycker fångar den känsla ni vill åt. Det är ett grymt sätt att visualisera riktningen.
4. Designa de visuella elementen: Nu börjar det roliga. Utveckla logotyp, välj färgpalett, bestäm typografi och definiera ett bildmanér som bygger på er strategi och inspiration.
5. Dokumentera allt i en manual: Det här är steget som skiljer amatörer från proffs. Samla alla regler och riktlinjer i ett lättförståeligt och tillgängligt dokument.

Enkelt tips: Din manual behöver inte vara ett 50-sidigt dokument. Börja med en enkel PDF eller till och med en Google Slides-presentation som du delar med teamet. Det viktigaste är att den finns och är lättillgänglig.

Vad måste en grafisk manual innehålla?

För att manualen ska bli ett levande verktyg och inte en dammig fil på en server, måste den vara kristallklar och praktisk. Glöm långa, akademiska texter. Fokusera istället på tydliga exempel och superenkla instruktioner.

Logotypanvändning
Det här är kanske den allra viktigaste delen. Här specificerar du exakt hur logotypen får – och inte får – användas.

• Skyddszon: Definiera ett tomt utrymme runt loggan där inga andra element får placeras. Tänk personlig sfär för logotypen.
• Minsta storlek: Ange den minsta tillåtna storleken för både tryck och digitalt för att garantera att den alltid är läsbar.
• Färgversioner: Visa vilka versioner som är okej (original, negativ, svartvit).
• Felaktig användning: Visa tydliga exempel på vad man absolut INTE får göra, som att sträcka ut den, byta färg eller placera den på en stökig bakgrund.

Färgpalett
Här måste du vara extremt specifik. Att säga "blå" räcker inte. Du måste inkludera exakta färgkoder för att garantera att färgen är densamma överallt.

• Primära och sekundära färger: Lista era huvudfärger och de färger som kompletterar dem.
• Exakta färgkoder: Inkludera koder för alla format: HEX för webb, RGB för digitala skärmar och CMYK/PMS för tryck.

Typografi
Definiera era typsnitt och hur de ska användas för att skapa en tydlig visuell hierarki.

• Typsnitt för rubriker (H1, H2, H3): Ange typsnitt, storlek och vikt (t.ex. fet eller regular).
• Typsnitt för brödtext: Specificera vilket typsnitt och vilken storlek som gäller för längre texter.
• Licensinformation: Glöm inte att nämna var typsnitten kan laddas ner och om det finns några licenskostnader.

Takeaway: Gör det enkelt att göra rätt. Inkludera "Do's and Don'ts" med visuella exempel i din manual. En bild på en felaktigt använd logotyp säger mer än tusen ord.

Inspirerande exempel från svenska varumärken

Teori i all ära, men inget slår känslan av att se en riktigt vass grafisk profil i verkligheten. Det är först när vi ser hur framgångsrika svenska varumärken och organisationer jobbar som pusselbitarna faller på plats. Plötsligt är inte logotyper, färger och typsnitt bara lösa delar – de blir en levande röst som skapar igenkänning och bygger förtroende.

Genom att kika på konkreta exempel kan vi knäcka koden till varför vissa varumärken lyckas så otroligt bra. Vi ser hur de medvetet använder sin profil för att förmedla allt från trygghet och innovation till hållbarhet och nytänkande. Och det är ingen slump. Bakom varje stark visuell identitet ligger strategiska beslut och en stenhård konsekvens.

Sverige som varumärke – en enad visuell röst

Ett av de mest imponerande och inspirerande exemplen på en genomtänkt grafisk profil i Sverige kommer faktiskt inte från ett företag, utan från landet självt. Sveriges officiella visuella identitet är ett mästerverk i hur man bygger ett varumärke på nationell nivå. Syftet är att ge en enhetlig och positiv bild av Sverige över hela världen, oavsett om det är på en ambassad, i en mässmonter eller i en digital kampanj.

Tänk dig kraften i att över 100 svenska representationer globalt talar samma visuella språk. Det skapar en omedelbar igenkänning och en känsla av samhörighet. Profilen vilar på några tydliga grundpelare:

• Flaggan och riksvapnet: Används med stor respekt och tydliga regler för att signalera det officiella och nationella.
• Typsnittet Sweden Sans: Ett helt eget, specialdesignat typsnitt som känns både modernt och tidlöst. Det ger all text en unik och lättigenkännlig röst.
• Färgpaletten: En noga utvald samling färger som speglar svenska värden som natur, innovation och öppenhet.

Lärdom: Även om du inte är ett land kan du tänka som ett. Se varje avdelning, varje medarbetare och varje kanal som en ambassadör för ditt varumärke. En gemensam profil enar er röst.

En levande profil för en digital värld

Det som gör Sveriges visuella identitet extra intressant är att den inte är huggen i sten. Den är ett levande dokument som hela tiden utvecklas för att möta nya krav och förbli relevant. En grafisk profil som skapas och sedan lämnas i en byrålåda tappar snabbt sin kraft.

En grafisk profil är inte ett projekt med ett slutdatum, utan en pågående process. Den måste vårdas, utvecklas och anpassas för att fortsätta vara effektiv och spegla varumärkets utveckling över tid.

Ett klockrent exempel på detta är den uppdatering av Sveriges visuella identitet som nyligen gjordes. Originalet lanserades redan 2013, och initiativet att förnya den, lett av Svenska institutet tillsammans med designbyrån Söderhavet, visar på en djup förståelse för dagens medielandskap. Man införde en ny färgskala, licensfria typsnitt och skarpare riktlinjer för tillgänglighet och rörlig media. Det är en direkt spegling av att vi kommunicerar på fler plattformar än någonsin och behöver mer flexibilitet. Du kan läsa mer om Sveriges uppdaterade visuella identitet och arbetet bakom.

Tips för att hålla din profil levande:

• Årlig översyn: Boka in tid varje år för att se över profilen. Känns färgerna fortfarande rätt? Fungerar typsnitten i de nya kanalerna?
• Samla feedback: Prata med medarbetare och partners som använder profilen dagligen. Var finns det oklarheter eller utmaningar?
• Stresstesta den: När en ny plattform eller ett nytt format dyker upp, var proaktiv. Testa direkt hur er profil kan appliceras på bästa sätt.

Se er grafiska profil som en trädgård som behöver regelbunden omsorg, inte som en staty. Då ser du till att den fortsätter vara ett vasst och relevant verktyg för ert varumärke.

Anpassa din profil för video och digital marknadsföring

Glöm den dammiga pärmen med riktlinjer som bara tryckeriet bryr sig om. Idag måste din grafiska profil leva och andas där dina kunder är – och det är nästan alltid på en skärm. En YouTube-video, en story på Instagram eller en snabb annons på TikTok ska direkt skrika ert varumärke. Det är här din profil slutar vara en statisk manual och blir en dynamisk superkraft.

I dagens oändliga flöden är igenkänning allt. Att applicera din profil på rörligt material handlar om så mycket mer än att bara slänga in en logga i slutet. Det handlar om att väva in er visuella identitet i varje bildruta. Resultatet? En sömlös och proffsig upplevelse som bygger förtroende, oavsett var den dyker upp.

Ge din identitet liv med rörelse

Att översätta en statisk profil till ett rörligt format kräver lite extra tankekraft, men belöningen är enorm. Fundera på hur ert varumärke rör sig. Är det snabbt och energiskt, eller lugnt och elegant? Hur låter det? Det här är en spännande förlängning av vad en grafisk profil är i grunden.

Praktiska tips för din videoidentitet:

• Animerad logotyp: Ge din logga liv! En snygg och subtil animation i början (intro) och slutet (outro) ramar in dina videor och ger ett omedelbart proffsigt intryck.
• Textplattor (Lower Thirds): Designa standardiserade plattor för namn och titlar. När du använder era typsnitt och färger skapar du en direkt koppling till varumärket.
• Övergångar och effekter: Skapa egna övergångar som använder era primärfärger eller grafiska former. Det binder ihop klippen på ett sätt som är unikt för just er.
• Musik och ljudlogo: Välj musik som matchar ert varumärkes personlighet. En kort, unik ljudsignatur kan bli minst lika igenkännbar som er visuella logotyp.

Skapa en visuell röd tråd i alla kanaler

Konsekvens är A och O för att bygga en lojal publik. När folk ser samma visuella språk på er hemsida, i era nyhetsbrev och i era videor bygger ni ett enormt förtroendekapital. Det visar att ni har koll på detaljerna och är ett företag att lita på.

En grafisk profil anpassad för video är inte en begränsning – det är en kreativ språngbräda. Den ger dig ramarna du behöver för att kunna berätta historier och experimentera, samtidigt som du hela tiden stärker ditt varumärke.

En av de vanligaste fallgroparna är färgerna. Färgerna i er manual (angivna i HEX/RGB för digitalt bruk) måste matchas exakt i videoredigeringen. En pytteliten avvikelse i en nyans kan bryta illusionen och försvaga igenkänningen. Se till att alla använder rätt färgkoder genom hela processen. Det här är inte bara kosmetika, det är en central del av en framgångsrik digital strategi. Läs vår guide om hur du kan använda video marknadsföring för att nå dina affärsmål.

Checklista för digital anpassning:

1. Definiera rörelseprinciper: Hur ska era grafiska element animeras? Snabbt och rappt, eller mjukt och följsamt? Bestäm er.
2. Skapa mallar: Ta fram färdiga mallar för videoinnehåll (t.ex. för Instagram Stories eller YouTube) som hela teamet enkelt kan använda.
3. Testa på olika enheter: Se till att färger och text ser bra ut och är läsbara på allt från stora datorskärmar till små mobiltelefoner.
4. Uppdatera manualen: Lägg till ett nytt kapitel i er grafiska manual som specifikt beskriver riktlinjerna för video och rörlig bild.

Genom att knyta ihop er traditionella grafiska profil med dagens dynamiska medier får ni verktygen för att se professionella och enhetliga ut, överallt. Det är så ni förvandlar er visuella identitet från en stillbild till en levande berättelse.

Svensk designhistoria har redan knäckt koden

För att verkligen greppa vad en grafisk profil är och vad den kan göra, kan vi faktiskt titta i backspegeln. Idén om en sammanhållen visuell identitet är ingen ny, flashig trend. Tvärtom. Det är en gammal sanning med djupa rötter i svensk historia, långt innan vi ens hade ett ord för det.

Långt innan logotyper och färgpaletter blev ett hett ämne stod svenska myndigheter inför precis samma utmaning som företag gör idag: Hur tusan skapar vi trovärdighet och auktoritet? Deras svar var enkelt – visuell ordning och reda. Genom att presentera information på ett konsekvent och igenkännbart sätt byggde de det förtroende som hela samhället vilade på.

Förtroende byggt på ordning och reda

Redan på 1800-talet började pusselbitarna falla på plats. När Kungl. kommissionen över tabellverket skulle trycka officiell statistik var en enhetlig presentation helt avgörande. Siffrorna var tvungna att kännas pålitliga och korrekta vid första anblicken. Den här traditionen levde vidare och fick en mer formell kostym när Statistiska centralbyrån (SCB) bildades 1858.

SCB paketerade sin statistik i tydligt formaterade böcker och tabeller. Det här kan man se som en av de absolut tidigaste formerna av en grafisk profil inom svensk myndighetskommunikation. Standardiseringen gjorde inte bara att informationen spreds effektivt, den skapade också ett djupt rotat förtroende för datan. Vill du nörda ner dig i detta kan du utforska mer om den officiella statistikens historia på SCB.se.

Lärdomen härifrån är lika relevant idag: en konsekvent visuell presentation är inte bara kosmetika, det är en grundpelare för förtroende. När folk känner igen dig, litar de på dig.

Tidlösa principer för dagens varumärken

Man kan dra en rak linje från dåtidens SCB till dagens företag. Precis som SCB använde enhetlig design för att signalera "oss kan du lita på", använder moderna varumärken sin grafiska profil för att bygga samma typ av relation med sina kunder. Principerna är exakt desamma.

Vad vi kan sno rakt av från historien:

• Konsekvens ger igenkänning: När du alltid ser likadan ut blir du en bekant och trygg röst i ett ständigt brus.
• Tydlighet bygger förtroende: En proffsig och välorganiserad visuell identitet skriker "vi har koll" och positionerar dig som en expert.
• Enhetlighet gör det enkelt: När din publik vet vad de kan förvänta sig visuellt blir det lättare för dem att ta till sig det du vill säga.

Att förstå de här historiska kopplingarna ger ett helt nytt djup till vad en grafisk profil egentligen handlar om. Det är inte bara snygg design och moderna typsnitt – det är en tidlös metod för att skapa klarhet och bygga förtroende genom det visuella.

Vanliga frågor om grafisk profil

Nu har vi täckt allt från de grundläggande byggstenarna i en grafisk profil till hur du kan väva in den i din videoproduktion. Men när man väl står där, redo att kavla upp ärmarna, dyker det nästan alltid upp några praktiska funderingar.

Här har vi samlat de absolut vanligaste frågorna vi får. Tänk på det här som en liten lathund för att snabbt få svar och komma vidare.

Hur mycket kostar det att skapa en grafisk profil?

Ah, den stora frågan! Svaret är, som så ofta, "det beror på". Prislappen kan verkligen variera kraftigt beroende på vem du anlitar och hur djupt ni ska gräva.

• Gör det själv: Det här är helt klart det mest budgetvänliga alternativet. Den största kostnaden är din egen tid. Med smarta verktyg som Canva och en tydlig idé kan du faktiskt komma otroligt långt på egen hand.
• Frilansande designer: Anlitar du en frilansare kan du räkna med priser från cirka 10 000 kr och uppåt. Då får du oftast ett grundpaket med logotyp, en genomtänkt färgpalett och förslag på typsnitt.
• Designbyrå: Om du vill ha en mer strategisk och komplett lösning börjar priserna ofta landa runt 50 000 kr och kan gå upp till flera hundratusen. Då ingår vanligtvis en djupare varumärkesanalys, en mer detaljerad manual och ett helt bibliotek av mallar.

Takeaway: Se det som en investering, inte en engångskostnad. En vass och konsekvent profil betalar tillbaka sig själv många gånger om genom ökad igenkänning och ett proffsigare intryck.

Kan jag skapa en grafisk profil själv?

Ja, absolut! Du behöver inte vara en utbildad designer för att lägga en stabil grund. Det viktigaste är inte avancerade designskills, utan konsekvens.

Tips för den som gör det själv: Håll det enkelt i början. Välj en tydlig logotyp, en begränsad palett med 2–3 färger som funkar bra ihop och ett, max två, läsvänliga typsnitt (gärna från Google Fonts som är gratis). Skriv sedan ner dina val i ett enkelt dokument – det blir din alldeles egna manual. Följ den sedan slaviskt.

Hur ofta ska man uppdatera sin grafiska profil?

En bra grafisk profil är byggd för att hålla över tid, men den är inte huggen i sten. De flesta varumärken gör en mindre justering, en så kallad "refresh", ungefär vart 5–7 år. Det kan handla om att finjustera en färgnyans, byta ut ett sekundärt typsnitt eller varsamt modernisera logotypen.

En total "rebrand", där man kastar ut allt och börjar om från noll, är betydligt ovanligare. Det sker oftast bara vid stora strategiska förändringar, som när ett företag byter affärsinriktning helt eller går samman med ett annat.

Praktiskt tips: Tänk på din grafiska profil som ett levande dokument. Den behöver få utvecklas i takt med ditt varumärke för att fortsätta kännas relevant och träffsäker. Sätt en påminnelse i kalendern för en årlig genomgång.

Vad är skillnaden mellan grafisk profil och varumärkesidentitet?

Den här är viktig, för här blir det ofta lite rörigt. Tänk på det så här:

Varumärkesidentiteten är ditt företags själ och personlighet. Det är helheten – era värderingar, ert syfte, er röst och den känsla ni vill att folk ska få av er.

Den grafiska profilen är det visuella språket för den personligheten. Det är de konkreta verktygen (logotyp, färger, typsnitt) som gör er identitet synlig och igenkännbar för omvärlden. Profilen är helt enkelt hur er varumärkesidentitet ser ut. Den spelar också en avgörande roll för hur du kommunicerar i olika kanaler, vilket du kan läsa mer om i vår guide om annonsering i sociala medier.

Är du redo att ta din visuella kommunikation till nästa nivå med video som konverterar? Klara Färdiga Film är experter på att skapa videoannonser som inte bara ser bra ut, utan som också driver mätbara resultat. Vi hjälper dig att väva in din grafiska profil i rörligt material som engagerar och stärker ditt varumärke.

Besök oss på Klara Färdiga Film för att se hur vi kan förvandla din videoannonsering