Inledning

Med digital marknadsföring kan man nyttja många strategier på nätet för att stärka varumärket och öka synligheten. Enligt 75 % av marknadsförare hjälper digital marknadsföring dem att bygga upp ett förtroende bland deras kunder. Videoinnehåll är för övrigt det nyaste sättet att marknadsföra på eftersom sociala medier som Instagram, YouTube och Facebook fokuserar just på video. Med den ökande efterfrågan på videoinnehåll fokuserar därmed många influencers för varumärken och branscher på att skapa ett varierat utbud av innehåll för att tillgodose det behovet. 

Anta att du är en digital marknadsförare som precis har börjat arbeta med videokampanjer. Då bör du känna till att du inte är ensam och att det är relativt enkelt att skapa en framgångsrik videokampanj. Med rätt kunskap och vägledning kan du skapa en fantastisk videokampanj!

Tio frågor att besvara innan du skapar en videokampanj

Svara på följande tio frågor för att avgöra vilken video som fungerar bra för ditt varumärke.

Vilka är dina mål?

Detta är den mest grundläggande frågan du bör ställa dig innan du planerar din videokampanj. Det finns många anledningar till att ett varumärke väljer att skapa en videokampanj; den mest grundläggande anledningen är att det vill öka sin synlighet på internet. Vill du utbilda människor angående din tjänst eller ditt varumärke? Vill du skapa roliga och engagerande videor som leder till nya leads? Eller vill du öka din närvaro på nätet? När du väl har funnit målet för din video kan du gå vidare till nästa steg i skapandeprocessen. Att fastställa målsättningen hjälper dig även att upptäcka vilken typ av video som passar just dina behov. 

Vilka ingår i din målgrupp?

Ett varumärke kan fokusera på en enda eller flera typer av målgrupper. Olika målgrupper kommer med olika preferenser och behov. Målgruppen bör bestämma ton, röst och stil för din video. Många saker som målgruppens kön, ålder och plats, spelar en viktig roll när det gäller att bestämma innehållet i din video. Skapa en video som får målgruppen att reagera på din videokampanj. Vill du att din målgrupp ska köpa de produkter som du tillverkar? Är du inriktad på andra företag som kanske vill samarbeta med dig? 

Hur många videor behövs?

Hur många videor som ska ingå i kampanjen beror på dess mål, längd och typ. Om du vill skapa en informativ eller pedagogisk video om dina olika tjänster eller produkter så räcker det med en uppsättning videor för varje produkt eller tjänst. Du kan skapa korta instruktionsvideor för alla dina produkter och förklara hur de kan användas. Det räcker dock med en video om den har ett enda syfte, till exempel en introduktionsvideo. Om du funderar på att skapa en videokampanj med en referenskund så kan du förbereda upp till fem videor med referenser samt publicera dem veckovis.

Hur långa bör dina videor vara?

Längden på videon är viktig. Om videon är längre kan den förmedla ditt budskap bättre, om den är kortare kommer den sannolikt inte tråka ut din målgrupp. Längden på videon beror också på vilken plattform du lägger upp den på. En video på en minut fungerar till exempel väl om du skapar en annons för Facebook. För YouTube kan du skapa en video som täcker alla mål, så som produktens betydelse, hur man använder produkten och andra mål. Du bör dock känna till att det tar mer än en minut att skapa en video på en minut. Det tar mer tid och ansträngning att skapa en video, så sätt en realistisk plan för att undvika förseningar och förverkliga din digitala marknadsföringsstrategi.

Vilken typ av video vill du skapa?

Det finns många idéer för videor som du kan skapa. Du kan skapa iögonfallande animationer, reklam med manus, kundreferenser, instruktionsvideor med mera. Var kreativ, men försök inte att göra den alltför nyskapande eller rolig så att du missar viktig information. 

Tänk på ditt varumärkes identitet och nisch innan du väljer typ av video. Om ditt varumärke förknippas med traditioner eller etnicitet bör du skapa videor som visar vilka ni är och vad era kunder värdesätter. Om ni är ett teknikbaserat varumärke kan du skapa animerade videor som förklarar hur produkten fungerar. 

Är ditt videoinnehåll värdefullt för människor?

Se till att din målgrupp upplever videon som värdefull efter att ha tittat på den. Om människor inte uppfattar ditt varumärke som viktigt och pålitligt är det nästan omöjligt att omvandla leads till kunder. Du bör i förväg känna till vad din målgrupp efterfrågar och vad de vill lära sig mer om genom din video. Du kan inspirera nya människor som inte känner till ditt varumärke med din historia. Du kan också ge din video ett mervärde genom att erbjuda kunderna rabatter och erbjudanden.  

Vem skapar videon för din kampanj?

En del organisationer och varumärken har en specifik avdelning för videoproduktion. Om du har ett team för videoproduktion kan du överlåta allt arbete till dem. Men om produktionsteamet redan har fullt upp med att göra andra videor för företaget behöver du en extern produktionsbyrå som kan tillgodose dina behov. Om du samarbetar med en byrå eller en frilansare bör du se till att de kan hantera de fyra utmaningarna när det gäller att skapa videor: Räckvidd, Volym, Kostnad och Koordinering

Vilket medium ska du använda för din video?

Distributionsstrategin är viktig eftersom olika plattformar når olika typer av målgrupper. YouTube är till exempel den mest populära sociala medieplattformen där du enkelt kan publicera dina videor och bli uppmärksammad av din målgrupp. Enligt statistik har 89 % av marknadsförarna valt YouTube för videomarknadsföring de senaste åren. Facebook, Twitter, Tumblr, LinkedIn och Instagram är andra sociala kanaler där du kan publicera din video. Du kan också inkludera din video i e-postkampanjer, nyhetsbrev, pressmeddelanden och försäljningsmaterial som du skickar ut.

Vad vill du att folk ska göra efter att ha tittat på din video?

Om du vill att tittarna ska reagera på din videokampanj bör du skapa en video med en tydlig och konsekvent uppmaning till handling (CTA). Uppmuntra dina tittare att agera genom att skapa engagerande innehåll som får dina kunder att vilja veta mer om ditt varumärke och dina produkter. Du kan skapa en uppmaning till handling baserat på tittarens placering i säljprocessen. Du kan lägga till en länk till din webbplats för att skicka leads till din webbplats och öka trafiken. 

Hur kan du mäta videons resultat?

I en rapport anges det att 73 % av konsumenterna hävdar att de har tagit beslut om att köpa efter att ha influerats av varumärket genom sociala medier. Du kan få fler kunder och öka försäljningen om din video presterar.

När du sätter upp ett mål för din videokampanj behöver du en referens för att spåra och mäta dess resultat. Du kan använda Google Analytics för att få en rapport om webbplatsens prestanda. För att analysera specifika videor så finns kostnadsfria funktioner som visar videons övergripande prestanda. Du kan verifiera uppgifter om videon, inklusive vem som tittar, när de tittar, hur länge osv.

 Summerat

Dessa frågor hjälper dig att ta fram en väldefinierad strategi för att skapa videoinnehåll. Skriv ner din plan och be ditt team eller din producent att färdigställa detaljerna och göra nödvändiga justeringar. Har du fortfarande inte har bestämt dig huruvida du ska ta det första steget för att skapa en videokampanj så kan du samarbeta med en byrå eller frilansare för att få dina videor gjorda.

Få en GRATIS e-book:

“Videomarknadsföringsstrategi för ditt varumärke”
                                             
Form with Yellow Submit Button

No thanks!